Экономика спроса

Спрос на товар или услугу (D, англ. demand) – это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Объем спроса (Q_D, англ. quantity) – это количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в определенный период времени.

Цена спроса (Р_D, англ. price) – это максимальная цена, которую согласен покупатель заплатить за определенное количество товара или услуги в определенный период времени.

Спрос можно представить в виде шкалы (таблица 1.4) и графика (рисунок 1.8):

Таблица 1.4

Спрос на товар А в течение недели.

Р, у.е.
QD, шт.

Рис. 1.8. Кривая спроса.

Закон спроса: при прочих равных условиях, между уровнем цены и объемом спроса существует обратная зависимость.

В основе закона спроса лежит:

1. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.

2. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количества продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку связь между ценой и величиной спроса обратная.

Кривая рыночного спроса образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса всех потребителей на рынке.

Цена самая важная детерминанта количества покупаемого продукта, с помощью нее выстраивается кривая спроса (ценовой фактор). Существует ряд внешних факторов, влияющих на покупки, которые называются неценовые. Они сдвигают всю кривую спроса, по каким-либо причинам при каждом уровне цены покупатели покупают больше или меньше этого товара или услуги. Неценовые факторы влияют на спрос в целом и вызывают сдвиг линии спроса как это можно видеть на рисунке 1.9.

Рис. 1.9. Сдвиг кривой спроса

Неценовые факторы спроса:

1) потребительские вкусы (мода, реклама);

2) доход потребителей (нормальные товары – при увеличении дохода спрос на них увеличивается; товары низшей категории – при увеличении дохода спрос на них падает

3) количество и возраст покупателей;

4) цены на взаимосвязанные товары (взаимозаменяемые (субституты): между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (масло и маргарин); взаимодополняемые (комплементарные) – связь обратная (фотоаппараты и фото-услуги);

5) ожидания потребителей.