Баннерная реклама. Популярные системы обмена баннеров

Достаточно интересный способ раскручивания своего творения. Однако отнимает немало времени и требует ответного наличия на страницах своего сайта чужих баннеров.

Итак, баннер — это прямоугольное изображе­ние, которое размещается на страницах сайта по договоренности или за плату. Каждый баннер имеет гипертекстовую ссылку на сайт рекламода­теля. Баннеры являются эффективным способом увеличения траффика (числа посещений вашего сайта в день) и мощным инструментом имидже­вой рекламы.

Баннеры чаще всего бывают в форматах GIF или JPEG (рекомендуют размер файла, содержащего баннер, не больше 7—10 Кбайт для баннеров 468x60 пикселов). Но встречаются и Java-баннеры, Flash, ShockWave и так далее. Такие баннеры под­держивают не все системы баннерного обмена. В последнее время появились текстовые баннеры (ТХЗ). Их удобство в том, что для отображения та­ких баннеров нужно намного меньше времени, не­жели для отображения графических баннеров.

В системах баннерного обмена наиболее часто используются следующие размеры баннеров:

• 468x60 пикселов;

• 125x125, 100x100 пикселов — квадратные баннеры;

• 150x80, 154x60 пикселов — баннеры сети «Ushki»;

• 88x31 пиксел— баннерики.

Другая сторона луны в этом вопросе в том, что котируемость графических баннеров резко упала ввиду пресыщения ими публики Интернета. Те­перь, если в баннерных системах вам обещают CTR = 4% — не верьте им! Скажите спасибо, если ваши баннеры будут показывать CTR = 1 -f-1,5%. Это явление может быть как кратковременным, так и затянуться на неопределенный срок.

Что такое CTR? CTR — Click through ratio, — это средний отклик баннера, используемого в сети. Определяется он, исходя из числа показов баннера на число кликов по нему. CTR позволяет выявить популярность вашего баннера. Но все же его нель­зя назвать абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым, может быть интригующим. Но если посетителя, кликнув­шего по баннеру, не заинтересует ваш сайт с перво­го взгляда, он может прервать его загрузку.

Что вам нужно обязательно учитывать при со­здании баннера?

Во-первых, обязательно следовать требованиям и правилам той баннерной сети, в которой вы заре­гистрировались.

Во-вторых, использовать на баннере реальную
информацию, имеющую отношение к вашему сай­
ту. Ведь когда вы размещаете на баннере завлека­
ющие, мало относящиеся к делу картинки (фото-
---------------------------------- 301------------------------------------

графии) и текст, вы можете привлечь больше посе­тителей, но меньше на самом деле заинтересован­ных в вашем сайте людей.

В-третьих, ваш баннер должен быть хорошо вы­полнен с обоих точек зрения: художественной и технической. Ведь некачественный дизайн вашего баннера говорит о несерьезности рекламируемого сайта. А если ваш баннер оригинален или запоми­нающийся, способен пробудить у посетителей Сети любопытство и еще ухитряется давать представле­ние о рекламируемом сайте, то он создает положи­тельный имидж и больший приток посетителей, за­интересованных в вашем сайте.

В-четвертых, размер вашего баннера должен быть как можно меньше. Тем самым больше шан­сов на то, что его увидят — ведь он будет быстрее загружаться на страницу.

В-пятых, одни и те же баннеры вы не можете крутить до бесконечности — их нужно периодиче­ски обновлять. А иначе посетители Сети привык­нут к вашим баннерам и не будут обращать на них внимания.

Что ж, о баннерах вообще мы поговорили. Те­перь можно поговорить как о системах обмена бан-неров, так и о других способах использования бан-неров. И начнем мы как раз с последнего.