Особенности массовой коммуникации

Отечественный исследователь М. М. Назаров выделяет следующие особенности МК:

· публичный характер и открытость,

· ограниченный и контролируемый доступ к средствам передами информации,

· опосредованность контактов передающей и принимающей сторон,

· асимметричность их отношений,

· множество реципиентов и др.

Какими характеристиками обладает система СМК, если говорить о ней как о теоретической модели коммуникации?

· СМК включают в себя дистанционные способы передачи информации, максимально доступные аудитории (= массовому адресату) (доступность обеспечивается насыщенностью информационной инфраструктуры и адекватностью стоимости информации и системы жизнеобеспечения членов сообщества).

· Информация адресуется большим массивам разрозненной и анонимной для источника аудитории.

· Коммуникатор (адресант) МК также «коллективен», так как в создании и передаче сообщения принимают участие многие, а не один: журналист, наборщик, редактор, корректор, «идеолог». При этом используется принцип разделения труда, единого автора нет. Каждый из исполнителей зависим от других, а также от общей идеи, концепции и пр.

· Эта система функционирует, как промышленное производство, подчиненное основным законам бизнеса; как корпоративное производство со своими социальными целями; как конвейерное производство с максимальным разделением труда, где каждый участник имеет узкую специализацию и в малой степени определяет выходные параметры готового продукта, а сам продукт в целях уменьшения себестоимости подчиняется требованиям стандартизации.

· Источником информации для нее является не личность, а формальная организация со своими (различными для разных информационных источников) стандартами качества продукции и профессиональными требованиями к работникам. В этом обстоятельстве, по мнению ряда исследователей, кроется фундаментальное отличие массовой коммуникации от интернета, дискуссии о принадлежности которого к системе СМК сегодня продолжаются. «Существенной особенностью органов массовой коммуникации, - пишут исследователи В. Сергеев и Н. Бирюков, - является то, что они выступают в качестве центров, сначала аккумулирующих информацию, затем ее сортирующих и распространяющих. С появлением Интернета... мы стоим на пороге совершенно новой эпохи, характеризующейся потенциально бесконечным числом независимых центров аккумуляции и распространения информации».

· Производство информации в СМК сложно технологически, оно включает создание, отбор, переработку и распределение сообщений, что существенно влияет на скорость выхода конечного продукта.

· Для аудитории СМК характерна черта, которую можно определить как устойчивость, регулярность отношений с прессой, поскольку регулярный контакт с ней заложен в формах своеобразного авансирования аудиторией этих контактов самим фактом подписки на печатную продукцию, приобретением радио- и телеприемников.

· Взаимоотношения результата информационного производства – готового продукта – и потребителя подчиняются законам рынка, где происходит обмен продукта на деньги и внимание потребителя.