Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Рис. 5 - Маркетинговая среда фирмы
Микросреда компании подразделяется на внутреннюю и внешнюю. К внутренней микросреде относятся отделы, службы, подразделения компании, взаимодействующие и контролируемые службой маркетинга.
Внутренняя микросреда - среда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. К внутренней микросреде относятся все подразделения фирмы.
Таблица 10 – Внутренняя микросреда компании
Внутренняя микросреда |
Финансовая служба, бухгалтерия (возможности бюджета маркетинга). |
Производство (уровень производственных мощностей маркетинга). |
Снабжение (возможности ценообразования, инноваций). |
Сбыт (возможности реализации). |
НИОКР (возможности обновления производства, товарного ассортимента). |
Достижение поставленных маркетинговых целей возможно только благодаря взаимодействию всех подразделений компании. Служба маркетинга тесно сотрудничает с другими подразделениями, как при составлении планов, так и в дальнейшей их реализации. Без анализа внутренней среды нельзя определить в состоянии ли фирма решать поставленные маркетинговые задачи. Внутренняя среда маркетинга является неотъемлемой частью оценки потенциала фирмы.
Дата публикования: 2014-10-29; Прочитано: 417 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!