Тема: «Анализ проблем разработки новых товаров»

Цель занятия: Научиться применять теоретические знания при решении ситуаций разработки новых товаров.

Вопросы для самоконтроля:

1) Какие проблемы встают перед компанией при разработке новых товаров?

2) Какие организационные структуры используются для управления процессом разработки новых товаров?

3) Какие основные этапы включает в себя процесс разработки новых товаров и в чем заключаются способы оптимизации управления ими?

4) Какие факторы определяют скорость распространения и принятия потребителями новых товаров?

Задание 1.

Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

Задание 2

Компания-производитель офисной мебели Steelcase недавно выпустила новый товар – интерактивную систему регистрации для конференц-залов.

А) К какой из шести категорий новых товаров относится данная система? Объяснить.

Б) Как Steelcase будет оценивать объем реализации новой системы: как однократно приобретаемого товара, редко приобретаемого товара или часто приобретаемого товара?
Как будет выглядеть соответствующая кривая жизненного цикла продукта?

В) Имеет ли смысл проводить альфа-тестирование данной системы? Какие еще методы рыночного тестирования вы рекомендуете производителю и почему?

Задание 3

Представить себе, что вы – менеджер туристической фирмы. Где и каким образом вы бы искали идеи новых туристических продуктов?

Литература:[5]; [6]; [34].

Тематический план(2 часть)

Таблица 2

	5 семестр
ПР 18	Построение мультиатрибутивной модели товара
ПР 19	Управление товарным ассортиментом
ПР 20	Анализ влияния упаковки и сервисного обслуживания на процесс принятия потребителем решения о покупке
ПР 21	Анализ подходов к ценообразованию.
ПР 22	Разработка ценовой политики предприятия.
ПР 23	Формирование системы сбыта.
ПР 24	Сравнительный анализ форм и методов торговли.
ПР 25	Формирование структуры маркетинговых коммуникаций.
ПР 26	Сравнительный анализ методов ФОССТИС.
ПР 27	Разработка системы управления торговым персоналом.
ПР 28	Анализ перспектив развития электронной коммерции в России.
ПР 29	Пути внедрения маркетинга в деятельность предприятия.
ПР 30	Разработка плана маркетинга.
ПР 31	Планирование аудита маркетинговой деятельности предприятия.
ПР 32	Анализ методов формирования бюджета маркетинга.
ПР 33	Анализ специфики маркетинговой деятельности на международных рынках.
ПР 34	Особенности маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере.
	Итого за 2 часть
	Итого:

Содержание программы и методические указания ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ