Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1 Выплата вознаграждения
2 Усердие, содействие престижу
3 Отчетность
4 Коммерческая тайна, неразглашение
5 Специальное содействие в продвижении товара
6 Поведение, требования к персоналу
7 Соответствие нормам
По объекту франчайзинговые сделки разделяются на три основных вида:
1. Товарный франчайзинг (селективное распределение) - вместо того, чтобы продавать товары оптовым и розничным торговым компаниям, франчайзер продает ее в основном франчайзи, которые продают главным образом товары франчайзера и не продают аналогичную продукцию конкурентов; товарный франчайзинг повсеместно используется для сбыта бензина, автомобильных товаров, сельскохозяйственного оборудования.
2. Производственный франчайзинг - классический представитель - компания "Дока-Пицца", поставляющая франчайзи оборудование, рецептуру и право пользования товарным знаком и общим рекламным фондом при производстве и сбыте продукции; обязательным условием является обязательный контроль качества со стороны франчайзи.
3. Деловой франчайзинг (франчайзинг в бизнесе)-Франчайзер выдает лицензию на право пользования товарным знаком или знаком обслуживания, способом ведения торговли товарами или услугами и соответствующем обеспечением (обычно в форме ноу-хау); в основном применяется для открытия магазинов и киосков для продажи набора продуктов и оказания услуг под фирменным наименованием франчайзера. Первый пример в нашей стране - ресторан Мак Дональдс в Москве.
В настоящее время данный механизм в России в массовом порядке только начинает внедряться. Наиболее яркими представителями этой сферы бизнеса являются все же иностранные компании, такие как "Макдональдс", "Пицца Хат", "Баскин-Робинс", "Рибок" и т.д. Наряду с уже работающими международными франчайзинговыми системами свое место могут занять и российские. К таким перспективным системам можно отнести "Русское бистро"(быстрое питание), "Синий кристалл" (прачечные), "Хлебное дело" (хлебопечение), "Партнер" (детское питание), "1С" (программные продукты по бухгалтерии) и т.д.
Если говорить вообще о направлениях развития франчайзинга в нашей стране, то по мнению ряда экспертов, перспективными являются предприятия в сфере питания, строительства, услуг по трудоустройству, бытовому обслуживанию населения (в том числе с помощью передвижных торговых и сервисных точек, что особенно важно в удаленных сельских районах), упаковке продовольствия и напитков, заправке и обслуживанию автомобилей и т.д.
В то же время, для развития данного механизма в России существует и ряд препятствий. К ним можно отнеси нечеткую нормативно-законодательную базу, проблемы финансово-кредитного характера, отсутствие необходимого информационного обеспечения, недостаточная осведомленность предпринимателей (действующих и потенциальных) о возможностях и особенностях такого способа ведения бизнеса, как франчайзинг и т.д.
Таблица – Преимущества и недостатки франчайзинга
Для франчайзера | Для франчайзи |
Преимущества | |
1 Быстрое расширение бизнеса на новых рынках с минимизацией собственных финансовых затрат и трудовых ресурсов. 2 Снижение риска, т. к. собственный капитал участвует в расширении дела в минимальной степени. 3 Освобождение от необходимости оперативного управления. 4 Получение дополнительных доходов за счет выплат франчайзи. | 1 Возможность начать собственное дело. 2 Готовая "ниша". Франчайзи покупает готовый бизнес, всесторонне опробованный франчайзером. 3 Торговая марка. Франчайзи покупает право пользоваться относительно известной торговой маркой, фирменным знаком или стилем. 4 Реклама. Наличие товарного знака дает возможность пользоваться всей мощью рекламы этого товарного знака. 5 Помощь. Франчайзер передает франчайзи технологию ведения бизнеса. 6 Облегчение доступа к кредитным ресурсам, поскольку франчайзер может выступать гарантом по кредитам |
Недостатки | |
1Необходимость кропотливой продуманной работы с франчайзи, от которой фактически зависит успех бизнеса в целом. 2Невозможность завершить отношения с франчайзи, который не следует правилам системы. 3Влияние плохо работающих франчайзинговых предприятий. 4Трудности сохранения конфиденциальности коммерческой тайны. 5Выход из франчайзинговой системы успешно работающих франчайзи. | 1Меньше экономической свободы, ограничение инициативы. 2Невозможность быстрого выхода из бизнеса, т. к. договор франчайза обычно заключается на относительно большой срок. 3Установление необходимого сотрудничества среди всех франчайзи системы. 4Зависимость от финансовой стабильности франчайзера |
Обязанности | |
1Передача деловой и технической информации. 2Разработка единой документации. 3Контроль качества. 4Обеспечение постоянной поддержки франчайзи. 5Заключение эксклюзивных договоров о поставках и поддержка их. Предоставление защищенной территории | 1Регулярные выплаты взносов. 2Следование производственным стандартам и программе франчайзера. |
2.9 Международные бизнес-операции класса «производство-инвестиции»
Дата публикования: 2015-02-22; Прочитано: 581 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!