Оплата работников рекламного агентства

Агентства извлекают свои доходы и, следовательно, прибыли из двух главных источников — комиссионных и гонораров. Система вознаграждения это один из решающих факторов взаимоотношений агентства с клиентом. Для понимания процесса определим сначала значение слова агент. Агент — это тот, кто действует за другого. В нашем случае рекламное агентство действует за клиента при создании рекламы и ее размещении.

Комиссионные это плата клиента агентству, которая определяется как проценты от стоимости всей рекламы. Например, если издержки на создание рекламы без оплаты работы агентства составляют $85 000 и с клиентом заключен договор о 15% комиссионных, агентство, выписывал счет клиенту, прибавляет $15 000. Если договаривались о 10% комиссионных, то $85 000 составляют только 90% выплат клиента.

Альтернативной формой комиссионных является гонорарная система. Эта система сопоставима с той, по которой рекламодатели оплачивают своих адвокатов или бухгалтеров-аудиторов. Клиент и агентство соглашаются на почасовой гонорар, или тариф. Этот гонорар может варьироваться в зависимости от привлекаемых к работе подразделений и уровня заработной платы внутри каждого подразделения. В эти выплаты также включаются представительские расходы, оплата переездов и все статьи, обычно оплачиваемые при комиссионной системе отдельно. Оплата производится в чистом виде без каких-либо надбавок или комиссионных процентов. Масс-медиа тоже выставляют счета клиентам в чистом виде без увеличения на размер комиссионных.