ABL сегодня

У каждого из нас сейчас собственное представление, какие услуги оказывает наша компания. Поэтому я приведу ниже непосредственно все услуги, которые мы оказываем, и опишу их так, чтобы человек даже не разбирающийся в рекламе понял, что именно мы делаем.

На самом деле услуга у нас одна – мы создаем рекламные компании продукта/бренда/компании. Цель этой рекламной компании и соответственно нашей работы – создать условия, при которых продукт будет на слуху у каждого, этот продукт будут обсуждать, им будут интересоваться огромное количество людей (не съёмки рекламы с интересным сюжетом, не зашибание больших бюджетов, а именно это!). Таким образом, человек сам становится носителем рекламной информации, он начинает делиться со знакомыми об увиденном, рассказывать, делиться впечатлениями.

Далее описаны способы достижения этой цели.

Во-первых, это вирусные ролики в интернете. Видеоролик с какой-нибудь взрывной захватывающей идеей, который выкладывается интернете на бесплатных хостингах (vk.ru, youtube.com). Проводится первоначальный посев (рассылка по пользователям интернета), далее люди сами начинают подхватывать этот ролик, делиться со своими друзьями, те же в свою очередь рассылают их своим друзьям. Таким образом, создается эффект вирусности.

Во-вторых, интерактивные промоакции в кинотеатрах. Здесь проще будет привести примеры подобных акций.

1) На экране кинотеатра демонстрируется сексуальная девушка, рекламирующая пиво, в конце этого ролика эта же самая девушка заходит в зал кинотеатра и раздает всем зрителям бесплатное пиво.

2) На экране демонстрируется ролик, как машина едет по дороге с видом от водителя. Вверху видно зеркало заднего вида, в котором виден зал кинотеатра, со зрителями, сидящими в этом зале. Таким образом, зрители видят сами себя на экране кинотеатра. Это обеспечивается за счет видеокамеры, находящейся в зале.

3) В рекламном ролике, главный герой звонит по телефону, в этот момент в зале у случайного зрителя раздается телефонный звонок. Он поднимает трубку и слышит голос главного героя. Главный герой одновременно с экрана и по телефону задает вопрос, как поступить ему в этой ситуации, дальнейшие действия главного героя зависят от ответа зрителя. Эта акция достигается за счет нескольких действий: зрители, при покупки билета, заполняют анкету, в которой оставляют свой номер телефона, далее специальная программа определяет случайный номер, и компьютер звонит на телефон случайного зрителя в этом зале, при разговоре компьютер анализирует ответы, и выводит на экран последующие действия главного героя в зависимости от ответа зрителя.

При желании можете посмотреть полный перечень акций в Приложении 1. Все эти акции приводят к одному: люди начинают обсуждать её, рассказывать своим друзьям о ней, друзья же хотят попасть на неё, чтобы тоже через это пройти (так называемый - WOW-эффект).

В третьих, видео реклама на телевидении и в кинотеатрах. Трансляции видеороликов как на федеральном, так и на местном телевидении. Здесь приоритетная задача, сделать рекламу выделяющейся и запоминающейся, по сравнению со своими аналогами.

В четвертых, PR. Активные действия, направленные на привлечении внимании прессы к продукту либо к рекламной компании. Необходимо связываться с масс-медиа, заинтересовывать их в продукте либо в самой рекламной компании. Главное, чтобы продукт или рекламная компания была захватывающим информационным поводом, тогда и масс-медиа будет заинтересованно в описании продукта или рекламной компании у себя в газете, на телевидении, в интернет издании.

Для оптимального достижении главной цели лучше использовать связку из нескольких рекламных инструментов, например вирусные ролики – PR или реклама на телевидении и PR, можно сделать связку из 3 инструментов или даже 4.

Таким образом, мы отстраиваемся от конкурентов за счет того, что ставим главу стола цель сделать человека носителем рекламной информации. А так же мы выходим за рамки обычного рекламного агентства за счет того, что подключаем PR к рекламной компании. Это и есть основное наше конкурентное преимущество.

Схема для закрепления.