Нижегородский региональный туристский кластер для самодеятельного туризма: возможности и ограничения

(по материалам официальных путеводителей по регионам Нижегородской области)

Информационно-рекламная печатная продукция, как и хорошо структурированные сайты путешественников, оказывают существенное позитивное воздействие на оптимизацию усилий самодеятельных туристов.

Как правило, самодеятельные туристы, планируя свои путешествия, ориентируются или на чужой опыт (родственников, знакомых), или планируют путешествие самостоятельно на основе рекламных продуктов: «Я нашла и купила чудесный путеводитель нижегородского издательства Деком, который крайне рекомендую гостям города: очень подробно и наглядно описан весь центр, все самые красивые улочки и маршруты! Найти его можно в инет-магазинах типа Озона и, наверное, в крупных книжных» (ж., 2011).

Подобными указаниями сами туристы «подсказывают», в чем они нуждаются при планировании тура (самостоятельно или с опорой на помощь туроператоров). Фактически, туристы зависимы от знания о регионе (независимо от канала получения данного знания), что определенно усиливает значимость рекламного – более или менее навязчивого – сопровождения туристической активности.

Проанализируем в этом контексте информационно-рекламную продукцию отдела развития туризма и народных промыслов Министерства поддержки и развития малого предпринимательства и потребительского рынка и услуг Нижегородской области, изданную в рамках программы «Развитие въездного и внутреннего туризма в Нижегородской области в 2007 – 2011 годах». В качестве «территорий туризма» в данной рекламной серии представлены такие районы Нижегородской области как Балахнинский, Богородский, Городецкий, Лысковский и Чкаловский. Рекламный проспект по круизному туризму представляет Нижний Новгород в сравнении с близлежащими городами Поволжья – Самарой, Чебоксарами, Ульяновском, Казанью.

Рассмотрим на основе путеводителей по Нижегородской области [41, 44, 45, 46, 47] представленность основных подвидов туризма в линейке предложений туристических продуктов, а также оценим предложения по особенностям активности туристского кластера.

Круизный туризм не нашел достойного места в описании Нижегородских земель ни в одном путеводителе, кроме непосредственно «круизного сборника» [42], несмотря на то, то ряд Нижегородских территорий очевидно ориентированы на круизный туризм. Так, в Лысковском районе Макарьевский Свято-Троицкий Желотоводский монастырь как центр религиозного туризма является сердцевиной ряда круизных туров, в том числе круизных туров выходного дня (а также в ряде случаев инсентив-туров) для нижегородцев. Культурно-познавательный туризм Городецкого района в значительной мере ориентирован на круизный туризм: не случайно Музейно-туристский комплекс «Город мастеров», построенный в 2009 году, размещен непосредственно на набережной.

На страницах же «круизного сборника» (в сравнении с другими поволжскими территориями) Нижегородский регион представлен самим Нижним Новгородом, Городцом, Балахной, Чкаловском и Лысково.

По объему информации рекламное пространство Нижегородского региона на страницах данной брошюры сопоставимо с информационным пространством Самары. По содержанию является значительно более скудным и однообразным. Очевидно, что аспекты презентации территории в информационно-рекламных материалах нуждаются в дополнительном изучении, однако в данном исследовании экспресс - контент-анализ тематического содержания и видеоряда рекламного пространства подтверждает схематизированность и стереотипность конструируемого образа региона.

Образ Нижнего Новгорода конструируется посредством обращения к истории и архитектурному значению Нижегородского кремля и близлежащих храмов, бегло описываются музеи, выставочные залы, упоминается Нижегородская ярмарка. Более подробно описывается деятельность Нижегородского музея Добролюбова (без указания причин подобного внимания). Доминирующий видеоряд исключительно патриархальный: храмы или кремль на фоне Волги или «стрелки». По презентации складывается впечатление, что Нижний Новгород – древний город монастырей и храмов.

Необходимо отметить, что другие территории используют множество конструктов для создания образа своей территории. Промышленные города представляют как достопримечательности в том числе и промышленные объекты, а видеоряд включает памятники советского периода. Территории позиционируются не только в контексте истории, но и в контексте природных объектов, в том числе и как межкультурное пространство, то есть в ярком этническом контексте.

Нижегородские же страницы в целом достаточно однообразные. Городец на страницах данного сборника описывается как город-музей, примечательный монастырями и промыслами (с соответствующим видеорядом). Балахна и Лысково – в контексте истории.

В брошюре упоминается судостроение Балахны, ремесла Лысково. В центре внимания - монастыри, а видеоряд возвращает к традиционным уже религиозным образам. Образ Чкаловска несколько динамичнее, данный малый город позиционируется посредством географии, истории и развития не только ремесел, но и промышленности. Видеоряд Чкаловска – фотография исторического самолета - непосредственно связана с известным летчиком-испытателем В.П.Чкаловым.

Важно отметить, что именно в брошюре по круизному туризму Нижегородский регион представлен в контексте пляжного туризма (описание зеленой стоянки судов «Лукоморье» в Балахнинском районе). Далее - ни в одной рекламном материале, ни в одном путеводителе более не встретится даже упоминания возможного пляжного отдыха в Нижегородской области.

Культурно-познавательный туризм наиболее разнообразно и вариативно описан в данных путеводителях. Так, в Чкаловском районе предлагается посетить музейный квартал «Русские крылья» - главную притягательную силу для туристов в Чкаловске с точки зрения путеводителя [47, С. 3].

Культурно-исторические достопримечательности Богородска описываются в контексте богатого промышленно-торгового села XIX века, дворянских усадебных комплексов и парков в деревне Кудрешки, «Подвязье» и т.д.

Согласно путеводителю по Городецкому району, музейно-туристский комплекс «Город мастеров», построенный в 2009 году, кардинально преобразил набережную. Туристам предлагают стать участниками церемонии чаепития «Иван-чай» с городецкими пряниками и сладостями, посетить мастерские городецкой росписи, древнерусской живописи, гончарного дела.

Культурные ресурсы Балахны также реконструируются посредством истории: предлагается посетить особняк купца-промышленника Латухина, особняк купца-судостроителя Плотникова, Балахнинский музейный историко-художественный комплекс – один из старейших музеев Нижегородской области, основанный в 1927 году. На передовую культурно-познавательного туризма, таким образом, выдвигаются сохранившиеся исторические архитектурные памятники и ремесла.

Религиозный туризм и паломничество – единственный реальный конкурент культурно-познавательного туризма с точки зрения официальных рекламных путеводителей по Нижегородскому региону. Так, в Чкаловске в старинном селе Пурех возможно «познакомиться с истоками русской духовности» [47, с. 15]. В Богородском районе представлен щедрый перечень монастырей и храмов: Оранский Богородицкий монастырь, Дудин Николо-Амбросиев монастырь, Покровский монастырь и т.д. Сходная ситуация в описании Лысковского района (Свято-Троицкий Макарьевский Желтоводский монастырь, Вознесенский собор и т.д) [46, С. 7 – 8], а также Балахнинского района (Феодоровский монастырь – самый древний в нижегородской епархии - и т.д.).

В описании Балахнинского района церкви и соборы представлены в контексте памятников архитектуры (Архитектурные памятники Балахны: Покровская церковь, Спасская церковь ит.д.). Необходимо отметить, что «архитектурные памятники» в контексте религиозного туризма описаны весьма статично. В наиболее подробных описаниях присутствуют историческая справка, фотографии и указание на месторасположение.

Отсылки к спортивно-событийному туризму были обнаружены в путеводителе по Чкаловскому району. Среди ежегодных знаменательных событий города упоминается мотокросс на призы героя СССР В.П.Чкалова, а также ежегодная парусная регата, кубок России крейсерских яхт на приз Р.Е.Алексеева в июле. Однако никакой информации по посещениям данных мероприятий в путеводителе не представлено.

В путеводителе по Лысковскому району предлагается принять участие в чемпионате по зимней и летней рыбной ловле, в котором принимают участие не только нижегородцы, но и жители соседних областей, в том числе москвичи (указаны контактные данные организаторов) – один из редких примеров конкретного и привлекательного предложения туристам, читающим путеводитель.

Следы экстремального туризма наиболее отчетливо прослеживаются в путеводителе по Богородскому району. Упоминается горнолыжный спорт (в живописном месте на высоком берегу Оки любителей зимних видов спорта ждет более 20 горнолыжных трасс различного уровня сложностей), мотоспорт (стационарная кольцевая гоночная трасса для проведения соревнований по автомобильным кольцевым гонкам и шоссейно-кольцевым мотогонкам), парашютный спорт (включая программы обучения).

Любопытно, что серьезные спортивные программы, укладывающиеся в понятие экстремального туризма, на страницах Богородского путеводителя соседствуют с другими предложениями, а именно со «спортивными клубами» (в действительности ориентированными на корпоративный отдых), где отдыхающим предлагается сауна, баня, гонки на уазиках, стрельба, гонки на собачьих упряжках. Подобная НЕ-дифференциация предложений в рекламном пространстве убеждает в концептуальной не дифференциации данных туристических продуктов.

Лечебно-оздоровительный туризм также весьма скуден на страницах путеводителей и угадывается в скупых описаниях санаториев и домов отдыха, наиболее подробно - в Городецком районе (Пансионат Буревестник, ГУ оздоровительный комплекс «Взморье» и др.) и в Балахнинском районе (Санаторий-профилакторий «Дубки» и др.).

Скромные описания фактически свидетельствуют о не приоритетном характере лечебно-оздоровительного туризма в Нижегородской области.

Аграрный, экологический и промысловый туризм пунктиром намечены в представленных путеводителях.

Экологический туризм определенно не описывается, есть лишь упоминания об экоцентрах.

В Чкаловском районе в первую субботу марта проводится праздник, на который приглашают гостей - «Чкаловская рыбалка». В других района области предлагают «рыболовные базы отдыха (например, рыболовная база отдыха «Бармсити» в Лысковском районе).

Есть и эксперименты в области аграрного (сельского) туризма. Так, в Балахнинском районе в экологически чистом месте живописного лесного массива поселка Конево, расположенном в сосновом бору, с натуральным питанием, русской баней, рыбалкой, охотой туристов готова принять семья Дерюгиных и семья Богдановых, создавая все условия для полноценного и здорового отдыха [44, С. 22].

Туры выходного дня не очевидно просматриваются в предложениях рекламных брошюр данных территорий. Так, предложения баз отдыха или описания городских праздников, которые проводятся в выходные, определенно ориентируют читателя на данную категорию туризма (см., например, описание праздника города – день земли Балахнинской).

Детский оздоровительный туризм не нашел отражения в изучаемых материалах, вероятно, потому, что дети не рассматриваются в данных путеводителях как целевая аудитория.

Также в зоне невнимания - пляжный туризм, деловой туризм и образовательный туризм. Тем не менее некоторые пансионаты и базы отдыха исследуемых районов используются для инсентив-туризма, а также для образовательных выездных семинаров (например, загородный бизнес-центр «Волга» в Балахнинском районе).

В описаниях промыслов и ремесел практически во всех путеводителях присутствуют элементы презентации образовательных программ обучения ремеслам (или тренировка простейших ремесленнических навыков). Однако как образовательные проекты (краткосрочные образовательные программы обучения ремеслам) ни в одном путеводителе обучение ремеслам не представлено.

Перенесем данные описания на модель, используемую в исследовании, для анализа развития туризма в Нижегородском районе (см. рисунок 4).

Очевидно, что в подвидах туризма, представленных в путеводителях, определенно выпадают области, во-1, структурированные и культурно-ориентированные, во-2, слабоструктурированные и природо-ориентированные. Для того, чтобы определить возможные причины пробелов в развитии данных подвидов туризма, проанализируем региональный туристский кластер, в контексте изучаемых информационно-рекламных материалов.

Важно подчеркнуть, что в путеводителях в качестве возможных организаторов туров, в качестве туроператоров, предлагаются МУКи соответствующих районов области (например, указывается, что Лысковский МУК Центр народных промыслов, ремесел и туризма «Рассвет» проводит фольклорные обряды и современные праздники, организует: рыбалку и охоту; Городецкий МУК Центр народных промыслов, ремесел и туризма предлагает ряд экскурсий по заранее оговоренным темам).

Другие туроператоры в рекламных материалах не упоминаются (пожалуй, за единичным фактом представления семей балахнинских предпринимателей, которые выступают организаторами туров в направлении агротуризма).

Материально-техническая составляющая регионального туристического кластера в разной степени подробности описывается в изучаемых рекламных брошюрах (например, более подробно в рекламных материалах Городецкого района и практически отсутствует в Чкаловском).