Введение. Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в интернете ..5

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в интернете…………………………………………………………………………..5

1.1. Общая характеристика рекламы, ее предназначение, классификация…..5

1.2. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете……………………..8

1.3. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете………………….9

Глава 2. Разработка интернет-рекламы……………….………………………15

2.1. Компания Rambach Industrie GmbH, представительство в Москве……..15

2.2. Пошаговая разработка рекламной кампании в сети Интернет………….17

2.2.1. Определение целей и задач интернет-рекламы.......................................17

2.2.2. Определение целевой аудитории..............................................................17

2.2.3. Тестирование используемой рекламы ООО «Рамбах-Восток».............18

2.2.4. Исследование товара..................................................................................24

2.2.5. Создание интернет-рекламы......................................................................28

2.4. Размещение интернет-рекламы в сети..........................................................29

2.5. Рекламный бюджет.........................................................................................30

3. Экономическая часть………………………………………………………..33

3.1.Расчет затрат на приобретение оборудования………………………….33

3.2. Расчет амортизационных отчислений……………………………………38

3.3. Расчет затрат на основные материалы…………………………………..41

3.4. Расчет фонда оплаты труда……………………………………………….44

3.5. Анализ затрат на производство рекламного продукта, прибыли и рентабельности…………………………………………………………………48

3.6. Расчет прибыли и рентабельности……………………………………….50

3.7. Расчет стоимости рекламного проекта…………………………………52

Глава 4. Графическая часть…………………………………………………

Заключение……………………………………………………………………...

Список литературы…………………………………………………………….

Введение

Использование современных средств в бизнесе помогает компании поднять свой рейтинг, увеличить продажи продукции, заработать имидж, привлечь новых клиентов.

Интернет-реклама – новое средство продвижения товаров и услуг, привлечения новых покупателей. Количество компьютеров и устройств, подключенных к Сети, дают возможность информацию о своем товаре доставить до каждого человека в стране и даже за рубежом.

Использование интернет-рекламы позволяет с максимальным охватом работать с прямой и потенциальной аудиторией. Многие коммерческие предприятия успешно ведут собственную деятельность в интернете или же поддерживают деятельность в реальном мире активной сетевой рекламой.

Для того, чтобы инструмент был использован правильно и дал максимальный результат, его нужно применять корректно. Так, скажем, реклама в интернете должна создаваться сообразно целям и задачам, строиться должна по определенным правилам. Есть ряд обязательных требований к изображениям, текстам, к местам размещения рекламы. Нужно также ориентироваться в возможностях, плюсах и минусах различных рекламных площадок, понимать выгоду и уметь просчитывать цены, а также возможную отдачу.

В современном мире рекламу принято рассматривать как одну из форм коммуникации или общения потребителя с производителями и продавцами. Потребителя нужно оперативно оповещать о новинках рынка, над чем и трудится штат компаний, персонал рекламных организаций, администрация сайтов и информационных ресурсов. При этом люди из-за большого количества рекламы относятся к ней скептически, не обращают внимания на предложения. Чтобы в этих условиях рекламные объявления коммерческого предприятия имели успех, нужно создавать их так, чтобы сделать заметными, интересными, полезными, запоминающимися.

Как можно видеть, взаимоотношения между рекламодателем и потребителем – непростые. Для их успешного ведения, нужно помнить, что

рекламные объявления, которые мы видим, слышим и читаем, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.

Попробуем смоделировать процесс разработки рекламной кампании в сети Интернет для московского филиала международной копании Rambach Industrie GmbH, производящей модули увеличения мощности двигателя внутреннего сгорания.

Цель дипломного проекта: разработать рекламу для размещения в сети Интернет для компании Rambach Industrie GmbH.

Задачи дипломного проекта:

· исследовать рекламу, ее классификацию и предназначение;

· изучить перспективы и роль рекламы в Интернете;

· рассмотреть процесс разработки рекламной кампании в Интернете;

· охарактеризовать компанию, для которой ведется разработка рекламы;

· составить пошаговый план создания и реализации интернет-рекламы для компании на выбранном примере.