Исследование товара

Для реализации рекламной кампании необходимо составить описание бренда (продукта) и его окружения.

Rambach Power – внешний модуль увеличения мощности двигателя компании Rambach Industrie GmbH. Одно из наиболее известных в мире устройств интеллектуального чип-тюнинга турбированных автомобильных двигателей. Это одновременно один из наиболее известных международных брендов, который знают и успешно используют на территории множества государств.

Rambach Power Box это действенный прибор, который отличает неизменно высокое качество, привлекательная цена, возможность индивидуального подбора и настройки непосредственно под автомобиль пользователя. Rambach – бренд тех, кто предпочитает оптимальные способы улучшения ходовых качеств автомобиля без негативных побочных эффектов.

Поскольку основная цель креативного брифа на создание рекламного продукта – в формировании успешной стратегии продвижения продукции компании, нужно определить основные его положения.

Так как ООО «Рамбах-Восток» в 2013 году уже выпустила новый продукт, создание экспертного брифа на создание и введение новой торговой марки на данный момент не требуется. Однако имеет смысл создать анкетную часть брифа для проведения опроса среди клиентов компании. В любом случае она является инструментом маркетингового исследования. Тут же нужно отметить, что основная цель брифа – определение верного направления кампании, выявление лучшего времени и стоимости, правильной мотивации. Бриф дает возможность получить о заказчике максимально полную информацию.

Учитывая географический разброс точек реализации продукции, cоставленный нами бриф можно считать примерным. Составляем дистанционный бриф – его клиент заполняет самостоятельно. По выдвинутым требованиям и условиям готовим элементы, используемые в интернет-рекламе (дизайн, контент).

Выделим основные разделы клиентского брифа:

Rambach Power Box – это высокоточное электронное программируемое устройство увеличения мощности и экономии топлива для автомобилей с дизельными и бензиновыми турбодвигателями. Устройство состоит из быстродействующего микропроцессора (аппаратной части) и встроенной программы. Модуль устанавливается как дополнительное устройство (add-on) между блоком управления двигателя и датчиками системы впрыска топлива. Считывая выходные данные, поступающие из датчика двигателя и сигналы штатного блока управления автомобиля, Rambach Power Box обрабатывает поступившую информацию исходя из встроенного алгоритма оптимизации и возвращает блоку управления дополнительный сигнал, корректирующий его действия.

При малейшем изменении условий работы двигателя (учитываются температурный режим, обороты, нагрузка) модуль моментально включается в работу системы управления. Специализированный микропроцессор, работающий в сверхскоростном режиме, обрабатывает полученный сигнал по различным параметрам, выдавая результат менее чем за 50 миллисекунд.

Принципиальной особенностью модуля Rambach Power Box является то, что он не заменяет сигнал штатной бортовой системы, как это делают многочисленные устройства для тюнинга мощности двигателя, а корректирует и ускоряет его формирование в самом штатном блоке. Управляющий сигнал генерируется непосредственно в штатном бортовом компьютере автомобиля и проходит через установленную производителем автомобиля систему защиты двигателя. Именно эта особенность модулей Rambach™ PowerBox позволяет их использование без нанесения ущерба двигателю и полное сохранение моторесурса автомобиля.

На данный момент продукция Rambach – уникальна. На рынке устройств для тюнинга автомобильных двигателей нет аналогичных продуктов, поскольку современный чип-тюнинг предполагает вмешательство устройства в работу штатных систем автомобиля. Хотя и остаются основными критериями для разработчиков ПО для контроллеров систем впрыска экономичность, ресурс двигателя и токсичность выхлопа, их контроль над работой систем в автомобиле вынуждает разработчиков вмешиваться в устройство систем.

В отечественных системах уже применяется одно- (EURO 2) и двухуровневые (EURO 3) системы контроля. Со стороны потребителя требования к автомобилю тоже взаимоисключающие. Хочется высокой мощности, большого и равномерного крутящего момента, надежности и огромного ресурса - при всем этом желательно заправлять автомобиль самым дешевым топливом и иметь минимальный его расход. Однако бесплатных чудес на свете не бывает - улучшение одних параметров всегда ухудшает другие.

Блок управления, получая сигналы от различных датчиков, управляет работой исполнительных устройств для обеспечения оптимальной (по мнению разработчиков) работы силового агрегата. Необходимые параметры для управления исполнительными устройствами вычисляются в соответствии с полученными данными и коэффициентами коррекции, заложенными в ПЗУ. Изменяя данные ПЗУ (калибровки) мы можем влиять на работу практически любого исполнительного устройства, работа которого управляется ЭБУ. Кроме того, можно изменить обороты холостого хода, максимально разрешенные обороты двигателя и массу других параметров. Велика ли роль данных изменений в получении от двигателя максимальной мощности? Нет - ее прирост может составлять 5-8% (исключение составляют задушенные экологическими нормами "иномарочные" двигатели с турбонаддувом, где без особых затруднений можно получить прибавку в 20% и даже более).

Чип-тюнинг - самый бюджетный и доступный вариант "тюнинга", когда всего лишь изменением программы управления впрыском можно хоть немного изменить поведение Вашего автомобиля, сделать его отличающимся от серийного, - более послушным, "приемистым", экономичным и удобным в управлении. Практически во всех тюнинговых версиях прошивок улучшены режимы холостого хода, холодного пуска, снижена температура работы вентилятора системы охлаждения, устранены выявленные ошибки - порой грубые, хронически присутствующие в серийных версиях ПО. Для нестандартных двигателей с увеличенным объемом, с измененным впуском и выпуском чип-тюнинг просто необходим как воздух. Индивидуальная для каждого двигателя программа управления позволяет максимально использовать потенциал форсированного мотора.

Продукция ООО «Рамбах-Восток» - оптимальный выбор на российском рынке, наиболее доступный по цене, условиям доставки, наличию станций техобслуживания.

Дальнейшее продвижение продукта планируется в регионах, средних и мелких городах, а также за рубежом. Увеличение объема продаж и реализация новых разработок – основная цель рекламных кампаний.

Ранее с данной целью был основан сайт самой компании и сайт представительства в России и странах СНГ – www.rambach.ru, а также проведена масштабная кампания в наружной рекламе. Распространение информации в Сети – следующий важный шаг в рекламных акциях компании.

Целевую аудиторию мы уже изучили выше. Следует отметить тут же что основными целями и задачами кампании является получение результата: увеличение потока потенциальных клиентов и фактических продаж в результате масштабной акции в сети Интернет.