МАРКЕТИНГ. Одно из ведущих направлений в коммерческой деятельности шоу-бизнеса.

Одно из ведущих направлений в коммерческой деятельности шоу-бизнеса.

Маркетинг — вид человеческой деятельности,

направленный на удовлетворение нужд и потребнос­тей посредством обмена, поскольку тому, кто хочет что-то продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, перевозить, догова­риваться о ценах и т.д. Основными понятиями сферы маркетинга являются: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

В более широком смысле понятие «маркетинг» означает систему мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения производства и сбыта произведен­ной продукции. Применительно к шоу-бизнесу мар­кетинг-менеджер изучает интересы региона, где предстоит работать коллективу или исполнителю, вы­являет спрос на тех или иных артистов, или групп, оп­ределяет заказ на создание художественной продук­ции (шоу-программы, видеокассеты, аудиоальбома и т.д.), техническое оформление (свет, звук) и продви­гает эту продукцию на исполнительский рынок, ры­нок культурных услуг, предварительно разрекламиро­вав ее различными средствами (печать, радио, телевидение, презентации).

Следует отметить, что с расширением рыноч­ных отношений многие фирмы, компании, объедине­ния (как видно из таблиц №№ 2 и 3), особенно круп­ные, вводят в состав своего управленческого аппарата специальные службы маркетинга. Практики отмеча­ют, что это способствует большему успеху в развитии фирмы, поскольку управление маркетингом это, прежде всего, управление спросом. Менеджер, зани­мающийся маркетингом, должен уметь воздейство­вать на уровень, время и характер спроса, так как су-

шествующий спрос может не совпадать с тем, которо­го ожидает для себя фирма. В научной литературе рас­сматриваются различные виды спроса и знание их поможет более эффективно продвигать свои коллек­тивы, аппаратуру, инструменты на рынок культурных услуг. Так, в книге Ф. Котлера «Основы маркетинга» изложены следующие виды спроса: отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос, нерегулярный спрос, полноценный спрос, чрезмерный спрос, нерациональный спрос. Для их учета и выполнения маркетинговой работы ведущие зарубежные и отечественные службы разработали че­тыре системы. Так, в отделе маркетинга крупной фир­мы функционируют группы: маркетинговой инфор­мации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля, а в малой — эти функции выполняет один человек. Структура отдела зависит от организации — крупная или маленькая, но вычленение этого направления в деятельности фирм, компаний является желатель­ным, поскольку необходимо проанализировать ситу­ацию на конкретном рынке и предвидеть изменение спроса, дать рекомендации по отбору исполнителя или группы с учетом возрастных, национальных и со­циально-культурных интересов аудитории.