Движущие силы конкуренции. Пять конкурентных сил по М. Портеру

В любой отрасли наблюдаются определенные тенденции развития и появляются различные нововведения: эти процессы протекают с различной скоростью вызывающие существенные изменения в отрасли и уровне конкуренции, вынуждая организации менять свои стратегии. Данные процессы, оказывающие наибольшее влияние и определяющие характер перемен, называют движущими силами. К ним можно отнести - внедрение новых продуктов, технологические изменения, изменения в системе маркетинга, распространение ноу-хау, возрастающая глобализация отрасли, изменение структуры затрат и производительности, изменение общественных ценностей и т.д.

Анализ движущих сил имеет практическое значение при разработке стратегии. Во-первых, движущие силы указывают, какие внешние силы будут оказывать наибольшее влияние на деятельность орг-и в ближайшее время. Во-вторых, анализ позволяет установить размеры и последствия влияния каждой из движущих сил, т.е. спрогнозировать их влияние на отрасль. В-третьих, стратегия орг-и д.б. приспособлена к действию движущих сил.

Конкур преимущества фирмы обеспечиваются в процессе конкурентной борьбы пятью силами конкуренции. Конкуренция по М.Портеру рассматривает пять конкурентных сил:

1) Конкуренция среди производителей однотипной продукции

2) Угрозы появления новых конкурентов

3) Товары – заменители

4) Покупатели и их способность торговаться и давить на производителя

5) Поставщики сырья и их желание и способности сбывать товар.

Знание этих основных источников конкурентного давления обеспечивает прочный фундамент для страт плана действий организации. Оно позволяет выявить ее сильные и слабые стороны, дать четкое обоснование позиционирования в своей отрасли, понять, в каких областях стратегические изменения дадут наивысший полож. эффект, определить потенциальные источники и факторы угроз в конкретной отрасли.

Для поставщиков: цены, условия поставок, наличие эффект-й логистич-й системы

Для потребителей: умение выбирать товар, предъявлять к нему определенные требования, наличие средств для покупки. Многое зависит от значимости товара, от условий его продажи и наличия заменителей.