Товарный микс предприятия

Товарный микс — совокупность товаров разного формата и ассортимента, предоставляемых производителем.

Например товарный микс ЗАО Компур

Товарный микс характеризуется широтой, глубиной, длиной и согласованностью.

Длина определяется общим числом конкретных товаров фирмы. Глубина числом вариантов каждого товара определенной товарной линии. Согласованность степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров. Согласованность показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования, производственных требований, каналов распределения и т.д. Продукты питания и зубная паста - в принципе, пример несогласованности ТН. С другой стороны, они являются потребительским товарами и принципы их продвижения схожи.

Товарный микс должен находиться под контролем который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара с тем чтобы включать в товарный микс продукты находящиеся на разных стадиях жизненного цикла. Такая балансировка позволит обеспечить стабильный объем сбыта и постоянство в получении прибыли. Рекомендуется чтобы 10-20% товаров находилось на стадии внедрения на рынок. 20-30% на стадии роста.20-30% на стадии зрелости и 10-20% на стадии упадка. При разработке товарного микса принимаются решения связанные с установлением количества предлагаемых товаров товарных линий широты и глубины.

Соответственно требуется решить какую структуру товарного микса следует принять в зависимости от числа товарных линий ширины и глубины товарной номенклатуры.