I. Классификация рекламы по типу ее спонсора, инициатора коммуникации

1. Реклама от имени производителей и торговых посредников (осуществляется, как правило, параллельно и носит в подавляющем большинстве случаев коммерческий характер. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или сообща, для достижения общих целей).

2. Реклама от имени частных лиц (в большинстве случаев представляет собой объявления о купле-продаже, о знаменательных событиях: помолвке, свадьбе и т.п., поздравления и т.д.).

3. Реклама от имени правительства (осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее потребителем является в большинстве случаев все активное население страны или его определенная категория. Примером рекламы от имени правительства Российской Федерации является кампания по проведению Всероссийской переписи населения, которая проходила 9-16 октября 2002 г.).

4. Социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует утверждению общественно значимых принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности, защита животных и т.п.). Данное понятие совсем недавно вошло в российский обиход. Первой телевизионной социальной рекламой, размещенной на российском телевидении (1994 г.), являлась следующая реклама: «Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните? Позвоните родителям».

5. Политическая реклама (используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.). В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.

II. Классификация в зависимости от размеров территории:

1. Локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта).

2. Региональная реклама (охватывает определенную часть страны).

3. Общенациональная реклама (в масштабах всего государства).

4. Международная реклама (ведется на территории нескольких государств).

5. Глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

III. Классификация в зависимости от предмета рекламной коммуникации (то, что рекламируется):

1. Товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу).

2. Престижная реклама. Она способствует формированию имиджа конкретной фирмы или организации.

3. Реклама идеи.

4. Реклама личности.

5. Реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.

IV. Классификация в зависимостииспользуемых средств передачи: печатная (полиграфическая) реклама; реклама в периодической печати; реклама на радио; реклама на телевидении; реклама в кино; уличная (наружная) щитовая реклама и т.д.

V. Классификация в зависимостиот способов выражения (жесткая и мягкая).