Тема 8. Особенности товарной политики в международном маркетинге

Открытые вопросы

1. Используя рис. 8.1 дайте характеристику этапов эволюции маркетинга-микс, в том числе и в России. В чем выражается интернационализация маркетинга-микс?

Рис. 8.1. Этапы эволюции маркетинга-микс

2. Каким стратегическим целям служит товарная политика? Какие варианты действий фирмы по освоению новых рынков Вы видите, если фирма выходит на рынок с существующим товаром? Какие стратегии можно предложить фирме для реализации ее товарной политики?

3. Каковы особенности реализации основных маркетинговых стратегий на международных рынках?

4. Назовите основные составляющие экспортной товарной политики компании.

5. По каким направлениям может идти изменение качества товара при его продвижении на международные рынки?

6. Объясните разницу между стандартизацией и дифференциацией товаров на мировых рынках.

7. Как можно использовать концепцию ЖЦТ, ЖСЦ и ЖЦТех при продвижении товара на международные рынки? Как с их помощью можно продлить ЖЦТ?