Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития

Содержание

1. Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития 3

2. Реклама в России: становление, этапы и проблемы развития............................................. 5

3. Основы рекламного законодательства................................................................................... 8

4. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: особенности, стратегии, технологии................................................................................................................................... 10

5. Реклама как социально-культурное явление: функции, ресурсы, технологии............... 11

6. Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, приоритеты, тенденции и перспективы развития....................................................................................................................................................... 14

7. Анализ маркетинговой ситуации как этап проектирования рекламной кампании: задачи, методы, результаты.................................................................................................................................... 17

8. Концептуальное обоснование рекламного проекта: технология работы с заказчиком.. 19

9. Аудитория рекламы: структура, критерии сегментирования и характеристики............. 21

10. Целевая аудитория рекламы: понятие, методы определения, характеристика............ 24

11. Учет национально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламного воздействия.................................................................................................................................. 26

12. Учет социально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний...................................................................................................................................... 29

13. Учет гендерных особенностей восприятия как условие эффективности рекламного воздействия....................................................................................................................................................... 31

14. Социально-культурные стереотипы как ресурс рекламного воздействия: понятие, классификация, приемы и способы использования........................................................................................... 33

15. Спрос как базовая характеристика нормативного поведения аудитории рекламы: механизмы и технологии формирования......................................................................................................... 35

16. Фирменный стиль как предмет и ресурс имиджевой рекламы: понятие, структура, специфика позиционирования...................................................................................................................... 37

17. Торговая марка как предмет рекламы: понятие, специфика разработки и технологии продвижения....................................................................................................................................................... 40

18. Бренд как предмет и результат рекламных коммуникаций: структура, технологии формирования....................................................................................................................................................... 41

19. Символические ресурсы рекламного воздействия: функции, возможности, области и границы применения.................................................................................................................................. 44

20. Референтные группы и образы как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, приемы и способы использования.......................................................................................................... 46

22. Гендерные стереотипы в современной рекламе: образы, ценности, символика........... 50

23. Креативные методы и алгоритм разработки идеи рекламного проекта........................ 53

24. Психологическое воздействие рекламы на потребителя: каналы, механизмы, условия эффективности............................................................................................................................ 57

25. Технология нейминга в системе рекламной деятельности: задачи, виды, маркетинговый потенциал....................................................................................................................................................... 59

26. Технология позиционирования предмета рекламы: понятие, критерии, возможности 61

27. Психологические теории и концепции как ресурс развития рекламных технологий.. 63

28. Спонсоринг как форма социальных инвестиций и ресурс рекламы.............................. 65

29. Теории группового давления и «лоббизм»: факторы, механизмы, целевые

аудитории..................................................................................................................................... 67

30. Рекламная кампания: виды, этапы разработки, используемые технологии.................. 69

31. Услуга как предмет рекламы: понятие, специфика и технологии продвижения.......... 71

32. Стратегия, специфика и задачи рекламы в зависимости от «жизненного цикла» товара, услуги....................................................................................................................................................... 74

33. Рекламный текст: композиция, основные элементы, языковые особенности............ 77

34. Модели и структура логически-композиционного построения рекламного сообщения 79

35. Слоган как способ позиционирования предмета рекламной коммуникации: технология создания, условия эффективности.............................................................................................................. 81

36. Виды и жанры рекламы: классификация, специфика, критерии определения.............. 83

37. Имиджевая реклама: специфика, технологии, этапы проектирования....................... 85

38. Акция как форма рекламы: технология разработки, условия эффективности............... 88

39. Рекламоносители: классификация, критерии выбора, условия эффективности........... 89

40. Политическая реклама: специфика, задачи, этапы проектирования............................... 92

41. Социальная реклама: функции, специфика, задачи, особенности разработки............. 95

42. Рекламный потенциал социально-культурных акций..................................................... 97

43. Стратегии и методика размещения наружной рекламы................................................... 98

44. Стратегии размещения рекламы в электронных СМИ................................................... 100

45. Выставка как форма рекламной коммуникации: виды, цели, технология проектирования 103

46. Рекламный баннер: виды, формы, стратегии размещения............................................ 105

47. Этапы медиапланирования. Структура и алгоритм составления медиаплана........... 108

48. Жанры телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация и т.д.): задачи, особенности создания, условия эффективности............................................................................................................ 110

49. Стратегии размещения телевизионной рекламы: критерии выбора, факторы успешности 111

50. Реклама в группах новостей и телеконференциях: специфика, формы, условия эффективности..................................................................................................................................................... 114

51. Рекламные кампании на радио: специфика, формы коммуникации, условии эффективности 116

52. Компьютерные сети как среда рекламной деятельности: особенности коммуникации, стратегии размещения................................................................................................................................ 119

53. Электронные магазины как форма рекламных коммуникаций: виды, технология разработки, условия повышения эффективности....................................................................................... 121

54. Web-сайт как форма рекламных коммуникаций: этапы разработки, условия эффективности, технологии рекламной поддержки......................................................................................... 124

55. Рейтинг как критерий маркетинговой эффективности медиа-канала: понятие, способы расчета, технологии повышения............................................................................................................ 127

56. Методика организации медиа-исследований: стратегия выбора объектов; гомогенная и гетерогенная совокупности..................................................................................................... 127

57. Медиа-каналы как информационный ресурс рекламы: классификация, критерии выбора 129

58. Условия эффективности рекламного воздействия.......................................................... 131

59. Оценка эффективности рекламы: критерии, методы качественного и количественного анализа..................................................................................................................................................... 132

60. Доверие и лояльность как задачи и критерий эффективности рекламных кампаний: понятие, технологии формирования....................................................................................................... 134

Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни – это уже не только наука, но и настоящее искусство.

Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов.

В некоторых странах телевидение занимает доминирующую позицию на рынке (Испания, Италия, Россия, некоторые страны Латинской Америки, Юго-Восточной Азии или Центральной Европы).

В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Телевидение сохранит рост рекламных вложений, однако он будет намного слабее, чем прежде.

Во всех странах (кроме России) пресса считается вторым по значимости СМИ после телевидения. Однако ситуации в разных странах сильно отличаются друг от друга.

Странами с «сильной газетной традицией» являются США, Япония, Испания и Китай; странами, ориентированными на журналы (Франция и Россия). Италия, Великобритания и Германия занимают «середину» - размеры рекламных инвестиций в газеты и журналы примерно одинаковы.

Радио имеет потенциал «многопрофильного» СМИ, способного работать как в помещении, так и на улице, в результате чего его аудитория потенциально будет увеличиваться. Однако аудитория традиционного радио (и доля этого СМИ на рекламном рынке) находится под угрозой, вызванной развитием цифровых технологий, позволяющих слушать музыку и получать другую звуковую информацию.

Будущее наружной рекламы будет зависеть от двух факторов. С одной стороны, возрастающая мобильность людей за пределами дома увеличивает потенциальную аудиторию этого вида коммуникации и качество предложений международных компаний - операторов наружной рекламы. С другой стороны, существует риск, что количество и размеры конструкций будут уменьшаться с целью защиты окружающей среды. Доля наружной рекламы на рынке в дальнейшем будет зависеть от баланса этих двух противоположных тенденций - их соотношение может быть разным в различных странах.

Определяющим фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу всей картины рекламного мира.

Параметры роста интернета вновь и вновь превосходят прогнозы многих аналитиков рекламного рынка, которые очень часто недооценивают этот вид массовой коммуникации. Интернет уже давно не является «малым» средством коммуникации, несмотря на все неточности, которые могут возникнуть при оценке его доходности (фрагментация рынка и проблема с покрытием этого вида медиа, оценка притока средств, которая основывается на информации интернет-операторов, относительная непрозрачность игроков этого рынка).

Российский рынок рекламы становится более открытым вовне, то есть более привлекательным для международных игроков. Существуют большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с ростом уровня жизни населения.

Следует отметить и постепенную тенденцию к растущей прозрачности и «белизне» рекламного рынка в целом и его основных субъектов - медианосителей и рекламных агентств, что повышает его устойчивость и инвестиционную привлекательность. На этом рынке обостряется конкуренция, которая должна благоприятно сказаться на качестве рекламы.

Происходит укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств. Холдинги растут, увеличивая свои обороты, количество сотрудников, занимаемые площади и т.п. Они охватывают все новые направления деятельности. При этом каждая составная часть занимается одним узким направлением, все более специализируясь в нем.

Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров - шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво - уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам. При благоприятном развитии экономики и рынка перспектива - за рекламой финансовых и страховых услуг, торговых сетей и автотранспорта.

Реклама становится менее эффективной. Среднестатистический россиянин видит тысячи единиц рекламной продукции каждый день, поэтому реклама не оказывает ожидаемого влияния на потребительский выбор. Вследствие этого повышается порог заметности рекламы в традиционных медиа.

Усиливается фрагментация аудитории. Она происходит среди потребителей как товаров/услуг, так и медиаканалов. При этом меняется психология людей и их потребительское поведение.

Дифференциация наблюдается даже в отношении ТВ, не говоря уже о наиболее фрагментированных пользователях прессы или Интернета. Причем появляется больше различных носителей в рамках одного медиа (например, огромное количество изданий на любой вкус), а также самих медиа как типов носителей. Расширяется круг возможностей размещения рекламы, начиная от открыток и заканчивая мобильными телефонами.

Для достижения приемлемого охвата целевой аудитории растет необходимость и значение мультимедийной кампании, т.е. использования сразу нескольких различных по типу медианосителей, что увеличивает не только охват, но и силу рекламного воздействия.

Постепенное появление национального образа российской рекламы. Растет роль маркетинговых и медийных исследований при подготовке рекламной кампании. Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке. Сами медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. В рамках медийного рынка развиваются и приобретают все большую значимость такие инновационные технологии как продукт плейсмент и бренд плейсмент. Среди тенденций развития рекламного рынка также усиление роли ВТL-технологий в рекламе.