Теории страновых преимуществ в экономике международного туризма

Основы теории международной торговли товарами и услугами были разработаны А. Смитом и Д. Рикардо. А. Смит сфор­мулировал теорию абсолютного преимущества и показал, что страны заинтересованы в свободном развитии международной торговли, поскольку могут выигрывать от нее независимо от того, являются они экспортерами или импортерами. А. Смит в 1776 г. утверждал, что богатство страны базирует­ся на наличии у нее уникальных товаров и услуг. Соответственно, в слу­чае если международная торговля между странами не будет иметь огра­ничений по экономическим или политическим соображениям, то каждой стране целесообразно ввозить те товары и услуги, издерж­ки производства которых у нее выше. С помощью теории абсолютных преимуществ можно объяснить некоторые тенденции развития международного туризма и направле­ния туристских потоков. Действительно, некоторые страны имеют уникальные туристские ресурсы:

1) исключительные природные места: озеро Байкал в России, Ниагарский водопад в США, гора Джомолунгма в Непале, уникаль­ная флора и фауна в Австралии, пляжи и климат в странах Средизем­номорья и пр.;

2) памятники истории и архитектуры: пирамиды фараонов в Егип­те, древний город Пальмира в Сирии, Акрополь в Греции и т.д.;

3) произведения искусства и культуры, собранные в музеях отдельных стран: Эрмитаж в России, Лувр во Франции и др. Теорию А. Смита развил Д. Рикардо в своей книге «Принципы политической экономии и налогового обложения» (1817 г.). Он дока­зал, что принцип абсолютного преимущества является лишь частным случаем общего правила. Д. Рикардо заметил, что в международной торговле обмениваются всегда только такие товары и услуги, на кото­рые в разных странах затрачиваются разные издержки производства. Это позволило ему прийти к заключению, что в международной тор­говле товарами и услугами выгодно участвовать всем странам, так как даже при наличии на определенные товары абсолютного преимуще­ства страна отказывается от их производства и специализируется на других, более эффективных производствах, закупая при этом в стра­нах с меньшими ресурсами те товары или услуги, от производства кото­рых оно отказалось. Эта теория получила название теории сравнитель­ных преимуществ. Д. Рикардо выявил, что при анализе направлений развития меж­дународной торговли следует учитывать два обстоятельства. Во-пер­вых, экономические ресурсы — природные, трудовые и др. — распре­делены между странами неравномерно. Во-вторых, эффективное производство различных товаров требует различных технологий или комбинации ресурсов. Дальнейшее развитие теория сравнительных преимуществ получила в трудах шведских экономистов Э. Хекшера и Б. Олина в 20—30-е годы XX в. Теория Хекше­ра—Олина выделяет страны по различной насыщенности факторами производства. Согласно Э. Хекшеру и Б. Олину, сравнительная оценка факто­ров предопределяет три существенных обстоятельства:

■ у стран — участниц международного обмена складывается тен­денция к вывозу тех товаров и услуг, для изготовления которых исполь­зуются преимущественно факторы производства, имеющиеся в избыт­ке, и, наоборот, к ввозу той продукции, по которой имеется дефицит каких-либо факторов;

■ развитие международной торговли приводит к выравниванию «факторных» цен, т.е. дохода, получаемого владельцем данного фактора (теорема Хекшера—Олина—Самуэльсона);

■ при достаточной международной мобильности факторов про­изводства существует возможность замены экспорта товаров и услуг перемещением самих факторов между странами.

Практика показала, что теория Хекшера—Олина в экономическом анализе туризма применима в большинстве случаев. Можно выделить три группы факторов обеспечения сравнительного преимущества стра­ны в международной туристской деятельности:

1) природные ресурсы, историко-культурное наследие;

2) капитал;

3) трудовые ресурсы.

Теория Хекшера—Олина тесно связана с концепцией жизненно­го цикла туристских продуктов или услуг. Согласно этой концепции престиж продукта или услуги на разных стадиях жизненного цикла различен, с течением времени изменяется, а их производство перемеща­ется из страны в страну в зависимости от стадии. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс обосновали схему, по которой:

1) на этапе внедрения после выявления потребности в продукте осуществляется разработка нововведения;

2) затем организуется производство и налаживается сбыт нового продукта внутри страны, а потом начинается экспорт.

В 1961 г. шведский экономист С. Линдер сформулировал «тео­рию подобия стран». Согласно этой теории обмены туристами часто происходят между странами, которые имеют похожие факторы произ­водства. Вопросам эффективного использования факторов производства посвящена также теория конкурентных преимуществ, автором кото­рой является ученый-экономист из США М. Портер. На основе изуче­ния практики компаний 10 ведущих индустриальных стран, произво­дящих почти половину мирового экспорта, он выдвинул концепцию «международной конкурентоспособности наций». Конкурентоспособ­ность страны в международном обмене определяется воздействием и взаимосвязью четырех основных компонентов:

■ факторных условий, к которым относятся не только факторы производства, но и повышение производительности труда при нехват­ке трудовых ресурсов, внедрение ресурсосберегающих технологий при ограниченности земли, естественных богатств;

■ условий спроса, т.е. состояние спроса на внутреннем рынке во взаимосвязи с потенциальными возможностями внешнего рынка; здесь немаловажны политические, экономические, культурные, образова­тельные и другие особенности, влияющие на выход организации за пре­делы страны;

■ состояния обслуживающих и близких отраслей, их обеспечен­ности соответствующим оборудованием, наличия тесных контактов с поставщиками, посредниками и прочими организациями;

■ стратегии фирмы в определенной конкурентной ситуации, пред­полагающей необходимую гибкость деятельности организации на рынке.

В большинстве исследований недавнего времени прослеживает­ся дальнейшее развитие теории Хекшера—Олина. Известный иссле­дователь, экономист-международник А. Маршалл выделяет роль пред ложения в определении места страны в международном разделении труда. Он утверждает, что богатые страны имеют преимущества в меж­дународной торговле продуктами и услугами благодаря широким и хорошо налаженным связям, могут лучше приспособить выпуск ново­го продукта или услуги к емкости различных рынков. В соответствии с такой позицией А. Маршалл вводит в теорию международной тор­говли кривую взаимного спроса и предложения как показатель опти­мальных условий международного обмена. Другая теория американского экономиста П. Кругмана объясня­ет, почему существуют туристские потоки между странами, которые наделены факторами производства примерно одинаково. Объяснение этого заключается в том, что по мере возрастания масштабов произ­водства издержки производства каждой единицы продукта снижают­ся. В результате становится выгодно специализироваться и обмени­ваться даже технологически однородными, но дифференцированными туристскими продуктами.