Равновесие фирмы несовершенного конкурента

Несовершенный конкурент фирма, на долю которой приходится столь большая доля общего рыночного предложения, что, изменяя свои объемы продаж, она способна вызывать изменения равновесной цены на этом рынке.

Предположим теперь, что у какой-либо фирмы кривая резко снижается, как это показано на 1096. Это означает, что, когда фирма выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает, что отражено кривой dd. Такую фирму экономисты называют «несовершенным конкурентом».

Учтите, из этого отнюдь не следует, что у ее владельца плохой характер, что он бьет свою жену или не платит по счетам. Из этого не следует также, что эта фирма не пытается победить своих соперников, расширяя продажи или делая рекламу более эффективной. Острое торговое соперничество и «совершенная конкуренция» — это вовсе не одно и то же. Фермер Джонс, например, вполне совершенный конкурент, но он совсем не рекламирует свой товар. Реклама ему не нужна. Он может продать всю свою пшеницу и не окажет этим какого-либо влияния на ее рыночную цену. Но «American Tobacco Company», производящая сигареты «Lucky Strike», являясь несовершенным конкурентом, затрачивает массу энергии, пытаясь побить фирму, выпускающую сигареты «Chesterfield», промышленность нюхательного табака, а быть может, и кондитерскую промышленность.

Поэтому окончательно подтвердить характер фирмы и дать ответ на вопрос, является ли она совершенным конкурентом, может лишь горизонтальность линии спроса. Для этого не имеет никакого значения, является ли фирма прибыльной или убыточной, располагает ли она патентами, особыми секретами производства, торговой маркой или другими преимуществами, дающими ей контроль над рыночной ценой.

Фирма является «несовершенной» до тех пор, пока ее кривая спроса понижается и напоминает кривые спроса целых отраслей, рассматривавшихся в предыдущих главах, а не горизонтальную линию спроса каждого мелкого совершенного конкурента в отрасли с совершенной конкуренцией. (Это не означает, что фирма обладает абсолютным монопольным контролем над ценой, которую она в состоянии сама установить; как мы увидим, имеются различные степени монополистических несовершенств на различных рынках с несовершенной конкуренцией).