Характеристика эксперимента как метода сбора маркетинговой информации

Успешное функционированние организации на рынке невозможно без анализа состояния, тенденций и закономерностей развития экономической коньюнктуры. Маркетинговая информация – это информация, получаемаяв ходеисследования процесса обмена результатами общественно-полезной деятельностью и взаимодействия по поводу такого обмена всех субьектов рыночной системы, используемая во всех сферах предпринимательства. Маркетинговое исследование – один из способов получения маркетинговой информации.

Маркетинговое исследование – это систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности организации. Эта функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Выделяют три вида маркетинговых исследований: наблюдение, эксперимент и опрос.

Эксперимент – манимулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависисимые переменные при сохранении контроля влиянием других, не изучаемых параметров. Независымие переменные могут менятся по усмотрению эксперементаторов(цены, затраты на рекламу, и тд), в то время как зависимые переменные находятся в сфере его непосредственного управления (обьем продаж, показатель рыночной доли), они меняются только при манипуляции с независимыми переменными.

Таким образом эксперимент – метод исследования, для выявления причинно-следственных связей. При проведении эксперимента исследователь измеряет один или несколько переменным параметров и в тоже время наблюдает, за тем, как при этом меняется другой независимый параметр (о.О)

Плюсы:

· Высокая значимость и полезность результатов

· Возможность манипулирования независимыми переменными

Минусы:

· Высокая трудоемкость, сложность организации

· Сложность распространение эксперимента на другие ситуации

· Опасность ошибки в трактовании результатов эксперимента

· Сложность учета влияния посторонних факторов

Два вида экспериментов: искусственное моделирование ситуации(лабораторный эксперимент) и эксперимент в реальных условиях в рамках полевого эксперимента.