 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Основные типы международных стратегий
|
|
С учетом 4 стратегических профилей МК в практике международного менеджмента выделяют 4 типа международных стратегий: международные, мультирыночные, транснациональные и глобальные. Подробные их характеристики представлены в таблице 3.2.
Таблица 3.2. – Характерные признаки международных стратегий
| Название стратегии, пример | Характерные признаки | Положительные черты | Отрицательные черты |
| Международная страгегия («Мак – Дональдс», «Ай – Би – Эм», «Проктер энд Гембл») | Тиражирование одной и той же продукции в разных странах. Концентрация производства в стране происхождения. Размещение производства и маркетинга в др. странах | Относительно низкие затраты на производство благодаря передаче основных умений и продуктов, которые используются в стране | Отсутствие адаптации к местным условиям. Ограниченные выгоды от масштабов производства и местных условий |
| Мультирыночная стратегия («Дженерал моторз») | Индивидуализация продукции для разных рынков. Размещение производства, маркетинга в различных странах | Адаптация к местным условиям | Ограниченная передача знаний и продуктов между странами. Ограниченные выгоды от масштабов производства и размещения |
| Глобальная стратегия («Интел», «Моторола») | Централизованное производство и маркетинг расположены в странах с наименьшими производственными затратами | Выгоды от соответствующей локализации основных процессов. Результаты от экономии на масштабах | Отсутствие адаптации к местным условиям |
| Транснациональная стратегия («Юнилевер» | Одновременная экономия на масштабах и передаче знаний и продуктов между странами | Выгоды от эффекта масштабов и адаптации к местным условиям | Опасность отсутствия концентрации на расходах и местных рынках и принятия международной стратегии |
Дата публикования: 2015-01-25; Прочитано: 430 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
