Виды электоральных исследований

Обычно говорят о таких разновидностях социологических, электоральных исследований, как, с одной стороны, разведывательные, описательные, экспериментальные и инновационные; с другой – по методике проведения – сплошные, локальные и выборочные и т.п. Нас здесь интересуют виды исследований в зависимости от их задач и времени проведения в процессе избирательной кампании. В этом плане можно выделить следующие:

· поисковые;

· базовые;

· отслеживающие;

· пропагандистские;

· прогнозные;

· поствыборные.

Поисковые исследования проводятся обычно за несколько месяцев (иногда и ранее) до дня начала выборной кампании. Их главная цель – поиск округа для баллотирования того или иного кандидата с точки зрения уровня позитивности восприятия его электоратом соответствующего округа. В электоральной практике Украины уже существует множество примеров, когда потенциальный кандидат проводит ряд поисковых исследований, нередко даже в разных регионах страны, и лишь после этого делает выбор округа. Понятно, что бывают ситуации, когда округ для баллотирования определенного кандидата по тем или иным причинам предопределен и необходимости в проведении поискового исследования нет.

Базовые исследования, как уже отмечалось выше, в качестве основной своей цели имеют сбор информации для разработки стратегии избирательной кампании и выборной программы. Как правило, такие исследования осуществляются на всех выборах, где ставится задача эффективной, рациональной их организации. Время их проведения – непосредственно перед началом выборной кампании (официальной) и после принятия решения о
баллотировании.

Отслеживающие исследования. Нередко при организации избирательной кампании кандидаты ограничиваются проведением лишь базового исследования. Действительно, оно дает основную информацию относительно состояния политического рынка на момент подготовки и начала кампании. Однако, опыт показывает, что на протяжении избирательной кампании электоральная ситуация весьма часто меняется, причем иногда кардинально.

Вспомним выборы 2002 г. в Верховную Раду. Еще за 2 месяца до дня голосования «Партия зеленых» и «Жінки за майбутнє» имели рейтинги, которые не давали повода сомневаться в том, что они пройдут в парламент. Случилось же – иначе. Поэтому при организации серьезных кампаний кандидаты, как правило, заказывают одно или даже несколько (если кампания растянута во времени) отслеживающих исследований, в ходе которых анализируется изменение электоральной ситуации, ход соперничества между
кандидатами.

Пропагандистские исследования представляют собой, по сути, не исследования в научном понимании, а своеобразные технологии, где опрос избирателей производится с целью их ориентации на поддержку определенного кандидата. На Западе такие опросы называют push polls («подталкивающие» опросы). Здесь вопросы, которые фигурируют в анкетах, подготовлены таким образом, чтобы сориентировать электорат на «возвышение» имиджа кандидата, в интересах которого ведется кампания, и, наоборот, «снижение» имиджа его соперника. При нормальном подходе к организации такого опроса он не превращается в «грязную» технологию и может вестись до последнего дня избирательной кампании.

Прогнозные опросы. Выше мы уже говорили о том, что предварительное, до дня голосования прогнозирование результатов избирательной кампании невозможно в принципе без проведения специальных опросов. Определенные, необходимые для прогноза вопросы могут задаваться и в ходе отслеживающих опросов. Однако, в последние дни перед голосованием подобные исследования проводятся как самостоятельные, поскольку встает требование оперативности их проведения (как правило, за два-три дня). Иногда здесь используют телефонные опросы, хотя эффективность их нередко мала, в силу ограничений в обеспечении репрезентативности получаемой информации.

Что касается самой информации, которая необходима при проведении прогнозных исследований, то здесь многое зависит от того, какая методика опроса используется. К примеру, в методике подготовленной и используемой Центром «СОЦИОПОЛИС» (она оказалась весьма эффективной при прогнозировании президентских выборов в 1999 г.) выясняются: доля определившегося (в смысле выбора определенного кандидата) электората; доля неопределившегося электората; уровень устойчивости мнений электората и некоторые другие характеристики.

Поствыборные исследования. Относятся, к сожалению, к категории тех, которые проводятся нечасто. Победивший кандидат считает, что для него и так все ясно (очень часто на последующих выборах оказывается, что он во многом просчитался не сделав выводов из прошедшей успешной кампании). Кандидат, проигравший выборы, считает, что «дело сделано» и ворошить прошлое нет необходимости.

Между тем, если взять даже только проблематику вторичного анализа информации относительно того, кто и каким образом голосовал за кандидата на выборах, оказывается, что из данных избирательных комиссий совершенно неизвестна структура реального электората кандидата или партии. А именно: кто конкретно – мужчины или женщины; молодежь или люди пожилые; люди образованные или малообразованные и т.п. реально отдали за них голоса. Один из вариантов поствыборного исследования широко известный сегодня в Украине экзит-полл, который, кстати, выполняет и функцию контроля за объективностью проведения выборов.