Технология дает магазинам возможность аккумулировать, хранить и обра-

Батывать большое количество информации о поведении потребителя. Данные

Собираются преимущественно при помощи технологии сканирования, напри-

Мер устройств, считывающих штрихкоды, и кассовых автоматов. Недавнее по-

Явление технологии RFID (компьютерные чипы, настроенные на определен-

Ную радиочастоту) еще больше упростит для магазинов отслеживание товаров

и продаж. Wal-Mart, крупнейшая компания в мире, распорядилась, чтобы ее

основные поставщики присоединяли эти устройства к своим товарам. Wal-Mart

Уже создала базу данных, в которой хранится информация о покупках, которые

Ежедневно делает каждый потребитель в каждом магазине компании. Утвержда-

Ют, что объем информации, хранящейся в этой базе данных, занимает второе

Место после информации, которой располагает правительство США.

Как правило, для оценки потребительского спроса при наличии любых до-

Ступных данных экономистами используется регрессионный анализ. Кроме

Использования этого анализа для оценки спроса он используется лдя вычисле-

Ния производственной функции и функции издержек (см. главы 6 и 7). Также

Регрессионный анализ используется в макроэкономических исследованиях

Потребления, инвестиций, международной торговли и процентных ставок. В раз-