Эластичности

В главе 3 мы изучаем понятие спроса и обсуждаем движение вдоль кривой спроса

(т. е. изменение величины спроса). Кривая спроса имеет наклон вниз и напра-

Во; конечно, это значит, что чем ниже цена, тем больше потребляемое количе-

Ство товара. Теперь мы собираемся обсудить вопрос о том, насколько чувстви-

Тельным является изменение величины спроса к изменению цены. Показатель

Этой чувствительности в процентах называется ценовой эластичностью спро-

Са. Генри Колфилд использовал эту концепцию, когда решил снизить цены на

Прохладительные напитки, чтобы конкурировать с новыми магазинами. Но это

Лишь один из критериев, которые мы рассмотрим в этой главе. Также мы рас-

Смотрим концепции эластичности спроса по доходу (эластичности по доходу),

Перекрестной эластичности спроса (перекрестной эластичности) и эластично-

Сти предложения.

В самых общих чертах мы можем описать эластичность как процентное со-

Отношение между двумя переменными, т. е. процентное изменение одной пере-

Менной по отношению к процентному изменению другой. Другими словами,

мы делим одни проценты на другие:

коэффициент эластичности =

= процентное изменение А/процентное изменение В.

Результат этого деления называется коэффициентом эластичности. Зна-