Исследование и анализ рынка потребительских товаров как основа развития коммерческой деятельности розничного торгового предприятия

Потребительский рынок представляет собой рынок покупателей, приобретающих товары и услуги для личного потребления. Он характеризуется большим количеством отличающихся друг от друга покупателей, что определяет его неоднородность.

Различают макро и микро спрос.

Микро-спрос на отдельные разновидности товаров.

Макро- спрос на отдельные группы товаров, объединенные по какому-то признаку.

В покупательском спросе на товары народного потребления различают объем и структуру спроса.

Объем спроса определяется суммой денег, которой располагает население за вычетом нетоварных расходов. Структуру покупательского спроса выражает количественные соотношения платежеспособных потребителей на отдельные товары. Объем и структура спроса находятся в тесной взаимосвязи. Рост объема вызывает изменения в структуре спроса.

Определять объем спроса на предстоящий период необходимо в целях:

1. составления экономически обоснованных заказов органами торговли на производство товаров народного потребления.

2. правильный ассортимент товаров в торговой организации.

3. обеспечение бесперебойной торговли товарами торгового органа.

Задачи изучения спроса:

1. Прогнозирование возможности реализации товаров:

а)определение продажи товаров в целом и по отдельным видам.

б) возможность внедрения новых товаров

в) замена имеющихся товаров у населения новыми.

2. Развитие потребительского общества и формирование покупательского спроса. Эта задача решается за счет формирования вкуса потребителей, насыщение рынка высококачественными товарами и др.