Интернет и СО

PR в Интернете - особая составляющая PR: наиболее молодая и, как следствие, одна из наиболее перспективных. Секрет успеха скрывается в обширных возможностях Интернета как коммуникационного инструмента. По уровню интерактивности и взаимодействия с потребителем PR в Сети намного эффективнее, чем на других медиа-площадках.

Вот какие основные отличия PR в Сети от его оффлайнового "собрата" выделяют в компании Promo Interactive:

1. Стоимость. Онлайновые акции пока обходятся дешевле. Низкая стоимость при быстром и высоком отклике.

2. Степень доверия ЦА. По данным некоторых исследований, до 2/3 опрошенных доверяют сетевой информации.

3. Таргетированность и возможность дифференциации ЦА. Практически всегда можно описать аудиторию тех или иных ресурсов ("чужие здесь не ходят").

4. Уровень интерактивности. Вы никогда не получите такую включенность в печатных СМИ или на ТВ.

5. Степень политической свободы. Конечно, рамки "свободы слова" устанавливаются политикой владельцев, администраторами сайта, но ее степень несравнимо выше, чем в печати и на ТВ.

6. Возможность измерить результаты PR-акции. В некоторых случаях для этого не нужны диагностические исследования, всегда необходимые для оффлайна.

7. Большой потенциал рынка. Рунет еще очень молодой.

8. Оперативность, меньшая зависимость от форматов. Не нужно ждать выхода номера газеты или передачи на ТВ, "подгонять" себя под очень строгие форматы.

9. Real-time management (управляемость в режиме реального времени). Скорректировать PR-кампанию в Интернете можно практически в любой момент.

10. Креативность, незашоренность. Известен случай, когда президент Казахстана произнес инаугурационную речь, а потом выяснилось, что она полностью списана с такой же речи президента Якутии, которую он произнес пятью годами ранее. PR-щики все друг у друга безбожно сдирают. В Интернете такой номер не пройдет, т.к. сообщество небольшое, будет стыдно. Это открывает поле для креатива. Этому способствует и развитие рынка PR в Сети.

11. Больше PR-возможностей для компаний среднего и мелкого бизнеса. Часто у них просто нет бюджетов на "большие" кампании.

12. Глобальность. Запускаешь в России – доступно на Багамах.

13. Создание прямого коммуникационного канала с ЦА. Это практически всегда диалог, обратная связь с потребителем (что дает информацию о личности, пристрастиях, доходах и географических данных).

14. Большая лояльность к акциям рекламного и PR-характера. PR в Сети еще не успел сильно надоесть.

15. Situation-centric и location-based. Возможность привязки ключевых сообщений к конкретной ситуации и геоположению.

16. Возможность получения конкурентных преимуществ. Еще не все, кто мог бы воспользоваться ресурсами Интернета, прочуствовали ситуацию.

17. Уникальная инициатива пользователей. Нередко они сами инициируют контакт и подготавливают почву для PR-акций.
18. Низкая ресурсоемкость. Быстрота подготовки и реализации кампаний.

Инет- динамично развивающееся СМК. Инет явл нетрадиц.ср-вом и каналом ком, кот хар-ся отсутствием централизован. организацион.структуры. Инет обладает сходными св-вами с мех-мом действия толпы. Также этот канал хар-ся скоростью распр инфо: грамотно создан. и запущен. сообщ-е распростр.самостоят. и не треб. значит. матер. затрат на его поддержку. Инет дает прекрас. Возм-ть фокусировать воздействие на конкретную цел. аудит., комьюнити. Большой % аудит. инета составл. активные слои насел-я, кот участвуют в процессе принятия реш-й. Ком-я в Инете интерактивна. Это подразумевает возм-ть активного взаимод между сторонами. Интеракт-ть означает возм-ть вступать в прямой диалог с аудит., представители данной аудит также могут общаться м/у собой. Инет -глобал вирт.электр. рынок, не имеющ территориал или временных огранич. Электр. коммуникативное простр-во в отличие от печат.или эфирного практически не ограничено. Здесь может быть размещено сколько угодно много инфо, объем кот не будет ограничен рамками эфирн времени передачи или кол-вом печатных знаков.пользователь всегда прав.

New media — термин, который в конце прошлого века века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. Конвергенция и мультимедийные редакции стали обыденными элементами сегодняшей журналистики

Шпора

PR в Интер. -особая составляющая PR: наиболее молодая и одна из наиболее перспективных. Секрет успеха скрывается в обширных возможностях Инета как ком инструмента. По уровню интерактивности и взаимодействия с потребителем PR в Сети намного эффект, чем на других медиа-площадках.1. Стоимость. Онлайновые акции пока обходятся дешевле. Низкая стоимость при быстром и высоком отклике.2. Степень доверия ЦА. По данным некоторых исследований, до 2/3 опрошенных доверяют сетевой инфо..3. Таргетированность и возможность дифференциации ЦА. Практически всегда можно описать аудит. тех или иных ресурсов ("чужие здесь не ходят").4. Уровень интерактивности. Вы никогда не получите такую включенность в печат. СМИ или на ТВ.5. Степень политической свободы. Конечно, рамки "свободы слова" устанавливаются политикой владельцев, администраторами сайта, но ее степень несравнимо выше, чем в печати и на ТВ.6. Возможность измерить результаты PR-акции. В некоторых случаях для этого не нужны диагностические исследования, всегда необходимые для оффлайна.7. Больш потенциал рынка. Рунет еще очень молодой.8. Оперативность, меньшая зависимость от форматов. Не нужно ждать выхода номера газеты или передачи на ТВ, "подгонять" себя под очень строгие форматы.9. Real-time management (управляемость в режиме реал времени). Скорректировать PR-кампанию в Интернете можно практически в любой момент.10. Креативность Известен случай, когда президент Казахстана произнес речь, а потом выяснилось, что она полностью списана с такой же речи президента Якутии, кот он произнес пятью годами ранее. PR-щики все друг у друга безбожно сдирают. В Интернете такой номер не пройдет, т.к. сообщество небольшое, будет стыдно. Это открывает поле для креатива. Этому способствует и развитие рынка PR в Сети.11. Больше PR-возможностей для комп сред и мелк бизнеса. Часто у них просто нет бюджетов на "большие" кампании.12. Глобальность. Запускаешь в России – доступно на Багамах.13. Создание прямого ком канала с ЦА. Это практич. всегда диалог, обратная связь с потребителем (что дает инфо о личности, пристрастиях, доходах и географ. данных).14. Большая лояльность к акциям реклам. и PR-характера. PR в Сети еще не успел сильно надоесть.15. Низкая ресурсоемкость. Быстрота подготовки и реализации камп.