Типологические характеристики СМИ

1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио, городская газета).

2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение, ежедневная газета).

3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных СМИ).

4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.

5. Формат выхода

6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная, политическая).

7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен, Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские, федеральные: Российская газета); региональные (Кубанские новости); местные, муниципальные (Краснодарские известия)

8. Учредитель: согласно рос. законодат-ву, учредителями (основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган

9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)

10. Легитимность: легитимные; квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные законом); нелегитимные (не имеющие права на существование)

11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная, элитарная); пресса новостей (массовая, популярная). В последнее время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны (в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и развлекательные компоненты содержания)

12. Издательские характеристики: периодичность, формат, объемы, техника производств.

№6 Социальные функции в связях с общественностью

PR в социальной сфере решает задачи продвижение некоммерческих объектов, идей, организаций, отдельных персон, чья деятельность направлена на реализацию этих проектов.

В государствах с развитой демократической системой и гражданскими институтами некоммерческий PR выполняет важную социально преобразующую роль.

Под некоммерческой сферой подразумеваются те области и соответственно их специфические проблемы, решение которых может быть возложено на общественные организации, благотворительные фонды и т.д.

Задачи некоммерческого PR заключаются в следующем:

ü Формирование имиджей НКО-структур, популяризация и продвижение их деятельности как социально значимой и общественно необходимой

ü Преодоление стереотипов «второстепенности и остаточности» в отношении общественно значимых проектов и их инициаторов, привлечение внимания референтных групп к поддержке и финансированию такого рода проектов

ü Изменение политики государства, других политических, гражданских, общественных институтов в сторону приоритетного внимания к НКО-сфере

ü Инициирование, стимулирование и поддержка деловой, общественной, личной активности всех контрагентов рынка

В России НКО PR является наименее развитым по сравнению с бизнес-PR и политическим. Это связано со слабостью, а иногда и отсутствием необходимых гражданских институтов, недостаточной инициативой государства в поддержке социальных инициатив, несовершенством законодательной базы.

Наиболее ярко выраженной является публичная деятельность крупных транснациональных общественных организаций, таких как Красный крест, Гринпис, ряда российских общественных структур.

7) Методологические подходы к определению понятия «коммуникация»

Коммуникация – обмен информацией между индивидами посредством единой для них знаковой системы.

Отличительные признаки коммуникации:

1. Должно быть минимум 2 субъекта (исключение – взаимодействие неодушевленных объектов).

2. Наличие передаваемого объекта, который может иметь материальную форму (жест, подарок)

3. Коммуникации свойственна целесообразность или функциональность

Цель коммуникации – передача от поколения к поколению накопленного опыта

Виды коммуникации:

ü Пространственная

ü Смысловая

ü Генетическая

Подходы к пониманию коммуникации:

1. Информационный – использует научные категории «информации». При таком подходе коммуникация – это однонаправленный процесс кодирования и передачи информации от источника к получателю

2. Деятельностный- базовая категория «деятельность». Коммуникация – это совместная деятельность участников коммуникации, в ходе которой вырабатывается общий (до определенного предела) взгляд на вещи и действия с ними.

3. Семиотический – рассматривает коммуникацию через категорию «знак»

4. Системный – базовые категории «система», «структура», «функция». Данный подход направлен на раскрытие целостности определенных объектов, на выявление разнообразных связей между элементами объектов, на установление характера функционирования систем, на взаимодействие системы с окружающей средой.

(из лекций Гавриловой М.В.)

Общенаучный подход. коммуникация отождествляется с развитием человеческой цивилизации. При таком рассмотрении под коммуникацией понимается человеческая история в аспекте развития языка. Развитие коммуникации обусловлено технологическим потенциалом общества, при этом технологичность не связывается только с понятием информационных технологий. Коммуникация рассматривается с точки зрения материальной цивилизации, с позиции тех форм социального общения, которые получают развитие в человеческой истории. Такой подход к коммуникации реализуется в творчестве М. Маклюэна, в российской науке данную традицию продолжает А.В.Соколов.

Футурологический: (А.Турен, У. Дайзард, Д. Белл, Э. Тоффлер и другие) коммуникация в данном случае отождествляется с электронной, когда межличностное общение есть лишь разновидность коммуникативного процесса. В качестве критериев исследования коммуникации выступают технические характеристики massenmedien, IT-технологии, минимизирующие препятствия коммуникации. Поскольку коммуникация предстает как обмен информацией, то совершенно бессмысленным является утверждение о метафизическом содержании коммуникативного процесса. Соответственно, основной акцент в исследованиях делается на описание динамики современной коммуникации, определение ее места в информационном обществе, анализ перспектив развития современной коммуникации и т.д.

Социально-философский: (Ю. Хабермас, Н. Луман, П. Лазарсфельд, Р. Мертон, Г.Лассвелл и другие) - под коммуникацией понимается современная форма социальности, которая может быть выражена в языке (концепция Ю. Хабермаса), либо свойство социальных систем (концепция Н. Лумана). Коммуникация охватывает сферу межличностного общения, которая происходит посредством технических средств. Однако механизм коммуникации определяется не техникой, а иными характеристиками (свойствами языка или социальной системы). Коммуникация выступает не только как имманентный, но и трансцендентный процесс.

№8 История возникновения и развития PR в США и Западной Европе

Основные этапы развития PR в США.

Традиционно историю С.О. связы­вают, с США, что объясняется следующими факторами:

1. Американские С.О. имеют самую продолжительную историю, яв­ляются наиболее многообразными. Американская модель PR практически не подверглась иностранному воздействию, но оказала большее влияние на развитие PR в других странах.

Эволюция PR в США может рассматриваться как клас­сический образец развития и услож. данной проф. деят-ти.

Именно в США зародились представления о СсО как составной части системы социально­го управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

Периодизация истории PR в США (два основных этапа — до конца XIX в. и XX в.)

1. В XVII-XIX вв. PR развивался в США в виде наиболее простых моделей деятельности («пропаганда», или «манипуляция», и «информирование»), глав. задача - формирование и поддержа­ние имиджа, организация, паблисити. На 1 этапе развития PR основное воздействие на него ока­зывали журналистика, публицистика, реклама, в определен­ной степени общегуманитарные теории и концепции. На 2 этапе нач. интенсивное проникновение идей социологии, менеджмента, психологии, маркетинга, кот. оказывают все большее воздействие не только на прак­тич. PR-деятельность, но и на институционализацию PR.

2. Второй из названных периодов считается в американской литературе эпохой профессионалов. Его осн.е характеристики — теор. рефлексия и саморефлексия, обособление проф. деят-ти, институц-я и приобретение устойчивого статуса

История развития PR в США м. б. разделена на 5 периодов:

1. начало XVII в. — 10-е годы XIX в.;

2. 10-е годы — конец XIX в.;

3. начало XX в. — середина 40-х годов XX в.;

4. конец 40-х — конец 70-х годов XX в.;

5. с начала 80-х годов XX в. до настоящего времени.

Первый период 1770— 1780-е годы

- преимущественной сферой протоформ PR-деятельности являлась политика;

- PR-тех. относ. к наиболее про­стой модели PR-деят-ти — манипулир-ю и пропаганде;

- главным инструментом воздействия на общественность была пресса;

- наблюдалось незначит. воздействие евр. общественной мысли на форми­рующиеся С.О;

- взгляды, мифология, символизм имен «отцов-основа­телей» США в дальнейшем будут шир. исп-ся в истор. PR, выполняя функцию обоснования ле­гитимности этого вида деят-ти.

Второй период (1810-е годы — конец XIX в.) - эпоха паблисити

- эволюция и развитие PR в XIX в. все еще весьма тесно были связаны с экономическими и социально-политиче­скими процессами, происходившими в стране;

- политические и правительственные PR продолжали оставаться основной сферой деятельности по связям с об­щественностью, происходит и про­ник-е PR-технологий в шоу-бизнес, индустрию, об­разование, соц. сферу;

- PR-акции и PR-кампании доказ. свою эффектив-ть, привлекают внимание общ-ти;

- появляется интерес к изучению особенностей распро­странения информации, восприятия рекламы и материалов прессы, закономерностей покупательского поведения;

- растет проф-м спец-тов по С.О., хотя становление PR как «науки и искусства» — еще дело будущего;

- продолжает действ-ть «пропагандистская» модель PR, но наблюдаются предпосылки перехода к модели «ин­ф-е».

Третий период — от начала XX в. и до Второй мировой вой­ны

- Начали появляться Бюро паблисити — прароди­тели соврем. PR-агентств и отделов.

- Деят-ть Айви Ли (Рокфеллеры), Э. Бернейза (теоретич. осмысление ПР)

- 30-е годы - период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. — The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. — The American Council on Public Relations.

Четвертый период — 40— 70-е годы XX в. - 2 тенденции, повлиявшие на развитие профессии:

- повышение образовательного, профессионального уровня американцев, улучшение их эконом. положения, широкое внедре­ние достижений науки и техники в повседневную жизнь

- повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с военной истерией, страхом перед русскими, маккартизмом, ростом преступности и массового конформизма.

Пя­тый, современный период развития PR, нач-ся в 1980 г. наиболее важные х-ки соврем. этапа развития PR - попытки контролир. развитие и примен. PR и глобализация PR-деят-ти.

· не ослабевает внимание к про­фессиональной этике, проблемам взаимоотношений специ­алиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, раз­ных групп внеш. и внутр. общ-ти

· не произошло ухудшения отношений со СМИ - осн. каналом коммуникации с общ-ю.

· исследователи обращают внимание на «новую экспансию» рекламы и маркетинга в PR.

· измен. сути PR-технологий — от выполнения конкретных работ к перманентному процессу орг-но-ком-тивной полит.

· 1986 г. - создание Международ­. комитета ассоциаций консультантов по СсО (ICO) – 900 спец-тов из 24 стран.