Вопрос 56.Правовое регулирование выставочной и ярмарочной деятельности

Ответ. В целях дальнейшего развития выставочной и ярмарочной деятельности в Республике Беларусь и за ее пределами Совет Министров Республики Беларусь принял постановление от 22.07.2004г. №890 «О некоторых вопросах выставочной и ярмарочной деятельности». Оно дополнено (в ред. постановлений Совмина от 23.04.2010 №609, от 09.02.2011 №164.).

Этим постановлением Совет Министров Республики Беларусь утвердил Положение о порядке организации выставок и ярмарок.

В настоящем Положении раскрываются значения используемых терминов и понятий как:

ярмарка, выставка, иностранная выставка (ярмарка), международная выставка (ярмарка), национальная выставка (экспозиция), отраслевая выставка (ярмарка), региональная международная выставка (ярмарка),специализированная выставка (ярмарка),универсальная выставка (ярмарка), организатор выставки (ярмарки), суборганизаторы, экспонат, экспонент.

В Положении оговорены обязанности и права организатора выставки (ярмарки).

В Положении также сказано, что Министерство торговли:

-формирует и ведет Национальный календарь выставок (ярмарок), организуемых в Республике Беларусь;

-ежегодно на основании предложений республиканских органов государственного управления и иных государственных организаций,вносит на утверждение в Совет Министров Республики Беларусь План национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь за рубежом;

-для частичного финансирования расходов отечественных предприятий - экспонентов национальных выставок и национальных разделов Республики Беларусь на зарубежных международных выставках (ярмарках) до 1 июня представляет в Министерство финансов сводную заявку на финансирование указанных мероприятий;

-ежегодно до 1 февраля представляет в Совет Министров Республики Беларусь отчет о выполнении плана национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь за рубежом за предшествующий год.

Кроме этого в республике действуют и другие нормативные акты, регулирующие выставочную и ярмарочную деятельность. Так, например, согласно подпункту 7.14 Положения о порядке выдачи субъектам хозяйствования специальных разрешений (лицензий) на осуществление отдельных видов деятельности, утвержденного Минским городским исполнительным комитетом 13.12.1999 г. N 1314 "при организации выставок-ярмарок предприятия-организаторы, выставочные компании должны иметь лицензию на розничную торговлю. Участники данных выставок-ярмарок осуществляют розничную торговлю на основании разрешений, выданных выставочными компаниями".

В связи со вступлением в силу Декрета Президента Республики Беларусь от 27.01.2003 г. N 4 "О едином налоге с индивидуальных предпринимателей и иных физических лиц и о некоторых мерах по регулированию предпринимательской деятельности" предприниматели, торгующие на выставках-ярмарках по субботам и воскресеньям, фактически осуществляя деятельность 8 - 10 дней в течение календарного месяца (количество дней работы вышеуказанных выставок-ярмарок), обязаны уплачивать единый налог за полный месяц.

Вопрос 57.Планирование рекламной деятельности торговой организации

Ответ. Для правильного планирования рекламы необходиморазличать следующие рекламные действия:

- рекламная акция – это единовременное применение какого-нибудь рекламного средства (передача одного рекламного объявления по радио). Может использоваться серия акций;

- рекламное мероприятие – комплекс разнородных акций или серий акций. Например, информирование покупателей о товаре с помощью средств печати, радио, телевидения и т.п.

- рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и дополняющие друг друга. Как правило кампания охватывает большие территории: город, область, республику и продолжительное время.

Основой планирования рекламной деятельности являются маркетинговые исследования.

Перед планированием рекламной деятельности торговая организация должна определить

ассигнования на рекламу в предстоящем году.

Мероприятия, предшествующие составлению плана:

- изучение и анализ конъюнктуры рынка

- изучение рекламной деятельности

- изучение контингента

- проверка возможности реализации товаров

- определение ориентировочной суммы расходов на рекламу

План разрабатывается в несколько этапов:

- устанавливаются объекты воздействия (товары для рекламы)

- определяется информационное обеспечение

- выбор конкретных средств рекламы

- установление места и времени проведения рекламных мероприятий.

При планировании определяют:

- целевую установку;

- перечень товаров для рекламирования.

План рекламных мероприятий включает:

- перечень средств рекламы

- объект рекламы

- период проведения

- затраты на рекламу

- источник финансирования

ответственные лица за исполнение