Вопрос 42. Показатели экономической эффективности рекламы

Ответ. Анализ эффективности рекламы может проводиться в следующих направлениях:

- определение экономической эффективности

- определение психологической эффективности (оценка ответной реакции потребителя на

комплекс коммуникаций).

Экономическая эффективность определяется путем измерения влияния рекламы на товарооборот, прибыль и рентабельность.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

Т_д = (Т₂ – Т₁) Д, где:

Т₂ – среднедневной товарооборот после рекламных мероприятий;

Т₁ – среднедневной товарооборот до рекламных мероприятий;

Д - количество дней учета в рекламных и после рекламных периодах.

Размер прибыли от рекламных мероприятий рассчитывается по следующей формуле:

П = Т_д Р/100 – З, где

Р – рентабельность продаж;

З – расходы на рекламу.

Рентабельность рассчитывается по формуле: Р = П/З