Сущность стратегии лидерства по издержкам

В стратегии лидерства в цене центром внимания фирмы при разработке и производстве продукта является минимизации издержек. Продукция при этом может продаваться либо по более низким ценам, чем у конкурентов, либо по сопоставимым ценам, что позволяет фирме привлекать больше покупателей или иметь более высокую прибыль чем конкуренты. Эта стратегия подвержена рискам появления технологических новинок, роста инфляции (подрывающего способность фирмы снижать издержки), изменения предпочтений потребителей и т.д. и как результат — утрата конкурентного преимущества в низких издержках.

Основными источниками создания ценовых преимуществ перед конкурентами являются:

• рациональное ведение дел на основе накопленного опыта;

• экономия на масштабе за счет снижения издержек на единицу продукции при росте объема производства;

• экономия на разнообразии как результат снижения издержек за счет синергетического эффекта, возникающего при производстве различных продуктов;

• оптимизация внутрифирменных связей, способствующая снижению общефирменных затрат;

• интеграция распределительных сетей и систем поставки;

• оптимизация деятельности фирмы во времени;

• географическое размещение деятельности фирмы, позволяющее добиваться снижения издержек за счет использования местных особенностей.