Рынок - это система экономических отношений между продавцами и покупателями, основанная на частной собственности и механизме спроса и предложения

Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкуренции.

Сущность рынка проявляется в его функциях:

1. Интегрирующая - состоит в соединении сферы производства, потребления, а также торговцев-посредников.

2. Информационная - дает участникам рынка через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки по кредитам и т.д. объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг.

3. Ценообразующая (или эквивалентная) – это установление равновесных цен, при которых платежеспособный спрос равен объему предложений.

4. Регулирующая предполагает воздействие рынка на все сферы экономики. Постоянное колебание цен не только информирует о состоянии дел на рынке, но и регулирует хозяйственную деятельность. Растет цена - расширяем производство, падает - сокращаем. Рынок отвечает на вопросы: что производить? для кого производить? как производить?

5. Стимулирующая состоит в побуждении производителя к созданию необходимой продукции с наименьшими затратами и получением достаточной прибыли за счет снижения издержек и внедрения научно-технического прогресса, а на его основе - интенсификации производства и эффективности функционирования всей экономики.

6. Посредническая. Рынок обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда. Реализация интересов рыночных субъектов обеспечивает соединение интересов продавца (получение большего дохода) и интересов покупателя (в удовлетворении потребности с наименьшими затратами), предполагает обмен нужными друг другу полезностями и эквивалентность рыночной сделки.

7. Контролирующая. На рынке выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствует не только количество, но и качество товаров и услуг.

8. Санирующая. С помощью рыночных рычагов происходит освобождение общественного производства от экономически нежизнеспособных его элементов, осуществляется дифференциация товаропроизводителей.

Конкуренция выступает в различных формах и осуществляется разными способами. Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных отраслей).

Она может быть ценовой и неценовой, совершенной и несовершенной. Рассмотрим последние четыре вида конкуренции более подробно.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация – это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его производства, сколько возможностью монополии произвольно устанавливать цены. Например, авиакомпания снижает стоимость авиабилетов при их покупке туда и обратно; кинотеатр делает скидки на билеты детям, пенсионерам или на утренние сеансы; институт снижает оплату обучения нуждающимся студентам и т. п.

Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условий:

• продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

• продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

• первоначальный покупатель не должен иметь возможность перепродавать товар или услугу.

Ценовая конкуренция часто применяется при оказании услуг, например, адвоката, или при транспортировке скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой и т. п.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

Повышение качества продукта может быть достигнуто:

а) путем дифференциации самого продукта. Дифференциация самого продукта означает разнообразие однородных изделий посредством изменения их дизайна и улучшения качественных характеристик. Эти меры направлены на завоевание «верности» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия «лучше» изделий конкурентов.. Например, кто-то предпочитает джинсы фирмы «Levis», а кто-то «Lee».;

б) путем дифференциации продукта методами сбыта. (Дифференциация продукта методами сбыта включает в себя: рекламирование в средствах массовой информации, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров;

в) путем конкуренции новых торговых марок. Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях технологического прогресса существующие изделия фирм начинают быстро устаревать. Чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуждена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.

Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой:

• на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами;

• обмен осуществляется стандартизированными и однородными продуктами;

• покупатели и продавцы имеют полную информацию об интересующих их продуктах;

• существует возможность свободного входа и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния.

Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

Увеличение или уменьшение количества продукции, выпускаемой отдельной фирмой, не оказывает ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, на цены. Более того, ни один продавец не сможет поднять цену выше установившейся рыночной цены, не потеряв своих клиентов.

Совершенная конкуренция превращается в несовершенную, когда на рынке появляется монополист.

Монополия (греч. монос – один, полео – продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке. Средством достижения цели является монопольная цена, которая обеспечивает прибыль сверх нормальной.

Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной, т. е. монополистической (рынок несовершенной конкуренции).

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции.

Таким условием становится прежде всего появляющаяся на несовершенном рынке дифференциация продукта.

Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта, олигополия, чистая монополия.

1. При монополистической конкуренции с дифференциацией продукта на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление – дифференциация продукта, т. е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса, симпатичная продавщица и т. п.

Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой – в этом отличительная черта этого вида конкуренции.

2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. олигос – немногий, «полео» – продать). Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта – установление цен по принципу лидерства.

Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как фирма, наиболее сильная на этом рынке.

Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

3. Крупные компании или их объединения, которые сосредото­чивают в своей экономической и хозяйственной власти значи­тельную часть производства и сбыта товаров и услуг называются монополией или монополистическим объединением. Господству­ющее положение на рынке позволяет им диктовать потребителю условия и устанавливать монопольные цены, являющиеся осно­вой монопольной прибыли.

Чистая монополия существует на рынке в том случае, если:

а) на нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов;

б) отсутствуют товары-заменители, т. е. нет близких заменителей продукта монополиста;

в) блокирован вход, т. е. барьеры входа столь существенны, что вход новых фирм на рынок невозможен

г) чистый монополист-продавец может изменять цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом.

Естественная монополия – это такая ситуация, при которой экономия от масштаба (например, сеть железных дорог или энергетическое хозяйство страны) столь значительна, что минимум затрат достигается только тогда, когда весь выпуск отрасли сосредоточен в руках одного производителя.

Однако власть над рыночной ценой может осуществляться не только со стороны продавца, но и со стороны покупателя. Такое явление называется монопсонией («один покупаю»).

Крива́я произво́дственных возмо́жностей — это кривая, которая показывает различные комбинации максимальных объёмов производства двух товаров или услуг, которые могут быть созданы в условиях при полной занятости и использовании всех имеющихся в экономике ресурсов.

В данном случае точки А, Б, В, Г, Д — точки, принадлежащие КПВ. Точка E внутри графика КПВ означает неполное или нерациональное использование имеющихся ресурсов. Точка Ж (выше кривой) недостижима при данном количестве ресурсов и имеющейся технологии. Попасть в эту точку можно, если увеличить количество используемых ресурсов или улучшить технологию производства (например, сменить ручной труд на машинный). При движении по кривой возможен только один, лучший вариант движения, который дает максимальный результат при минимальных затратах. Кривая производственных возможностей показывает совокупность всех точек или решений, в пределах которых следует выбирать оптимальный вариант. Все остальные точки представляют собой упущенные возможности или альтернативные затраты.

Количество других товаров, от которых необходимо отказаться, чтобы получить некоторое количество данного товара, называется вменёнными (экономическими) издержками. Форма кривой производственных возможностей показывает цену одного товара, выраженную в альтернативном количестве другого.

Замечено, что за каждую дополнительную единицу товара А приходится отказываться от все большего количества товара В. Налицо - возрастающие издержки замещения одного товара другим, или возрастающие издержки упущенных возможностей. Дело в том, что ресурсы не обладают полной взаимозаменяемостью. Трудно представить себе, что для специалиста военно-промышленного комплекса так же просто перейти на маслобойню, как и производителю масла сделаться специалистом в области ракетной техники.

Наиболее важными элементами рыночной экономики выступают производители и потребители. Одни производят товары, другие его потребляют. Производители выступают с предложением товаров. Потребители предъявляют спрос. Существует три основных субъекта рынка: домохозяйства, фирмы и государство.

Домохозяйства (или потребители) - это самостоятельно хозяйствующая единица, состоящая из одного и более лиц, являющаяся собственником и поставщиком факторов производства, главной целью которой является удовлетворение потребностей.

Фирма (предприятие) - это самостоятельно хозяйствующая единица, функционирующая с целью получения прибыли. Она является производителем и поставщиком товаров и услуг.

Государство понимается в широком смысле слова – как совокупность всех правительственных учреждений, имеющих юридическую и политическую власть для контроля над хозяйственными субъектами и рынком. Оно обычно представлено бюджетными организациями, целью которых является не получение прибыли, а государственное регулирование экономики.

Объектами рыночных отношений являются товары и деньги.

На рисунке представлены взаимоотношения между основными субъектами рынка, показан кругооборот товаров и услуг, формирование расходов и доходов определенных рыночных субъектов.

Подведем итог: в экономике, где используются деньги, домохозяйства как владельцы ресурсов продают свои ресурсы фирмам, а в качестве потребителей тратят полученный денежный доход, покупая товары и услуги. Фирмы должны покупать ресурсы для производства товаров и услуг; затем они продают готовый продукт своего производства домохозяйствам в обмен на потребительские расходы или, с точки зрения фирм, на прибыль. Результатом является реальный поток экономических ресурсов и конечной продукции и услуг (против часовой стрелки) и денежный поток в виде доходов и потребительских расходов (по часовой стрелке). Эти потоки являются одновременными и повторяющимися.

Под величиной (объемом) спроса следует понимать количество товаров, которое покупатели готовы и в состоянии купить по дан­ной цене в определенный промежуток времени. При сложившейся рыночной ситуации данной цене соответствует определенная вели­чина спроса, равная определенному количеству данного блага. Чем выше цена данного товара, тем меньше число тех, кто согласен его купить, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей. Закон спроса - рост цены на товар приводит к сокращению спроса на него.Такая зависимость между ценой товара и количе­ством купленного товара изображается в виде графика: по гори­зонтали показывают количество товара Q, а по вертикали — цену Р. Соединив полученные точки, получим линию ДД, которая называется кривой спроса (рис. 2.).

Спрос не остается неизменным. При этом необходимо разли­чать изменение величины (или объема) спроса и изменение спроса (характера спроса). Величина спроса меняется тогда, когда из­меняется только цена данного товара, сам спрос в этом случае остается неизменным, то есть происходит как бы «скольжение» величин спроса с одной точки на другую на неизменной кривой спроса. Изменение самого спроса (характера спроса) происходит тогда, когда начинают действовать факторы, прежде считавшие­ся постоянными. Это видно из графика на рис.2.

На смещение кривой спроса, то есть на изменение спроса влия­ет множество факторов, которые называются неценовыми (все, кроме цены данного товара), к их числу относятся:

1. Денежные доходы потребителей. Как уже было сказано, при повышении доходов спрос на большинство товаров растет.

2. Вкусы и предпочтения потребителей. Так, пропаганда здо­рового образа жизни снижает спрос на алкогольную и табачную продукцию и повышает — на велосипеды и туристическое сна­ряжение.

3. Число потребителей, масштабы рынка. Уменьшение чис­ла покупателей ведет к снижению спроса и наоборот. Сокраще­ние рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает рост на медицинские услуги.

4. Цены на сопряженные товары. Например, повышение цены на бензин может привести к некоторому снижению спроса на легковые автомобили.

5. Перспективные ожидания повышения или снижения цен.

14.

Предложение — желание и способ­ность продавцов (производителей) предоставлять товары для про­дажи на рынке по определенной цене, то есть предложение — это не вообще произведенные блага, а только те из них, которые поступают на рынок с целью их продажи по ценам, удовлетворя­ющим товаропроизводителей.

Аналогично закону спроса в рыночной экономике действует закон предложения. Он также характеризует связь с ценой. Од­нако, если зависимость между ценой и спросом обратная, то между ценой и предложением — прямая. Суть закона предложения сво­дится к следующему: предложение товара находится в прямой зависимости от направления уровня цен в течение конкретного периода времени.

Рисунок 2. Кривая предложения

Экономисты используют понятие "предложение" для обозна­чения всей кривой предложения. Изменения в са­мом предложении проявляются, как показано на графике, в сдви­ге кривой предложения вправо (S2,S₂) или влево (S1S₁) от исходной позиции. Смещение кривой предложения вправо означает расши­рение предложения товара, влево — сокращение его предложе­ния, Это происходит, если цена на товар остается фиксированной, а "срабатывают" неценовые факторы. Основными из них являют­ся: а) уровень технологии и организации производства; б) цены используемых ресурсов; в) налоги и субсидии; г) число произво­дителей; д) цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые то­вары; е) перспективные ожидания продавцов и др.

Все эти факторы оказывают воздействие на издержки произ­водства. Например, новая технология, как правило, удешевляет ресурсы и соответственно снижает издержки производства. Сле­довательно, появляется возможность расширять предложение товаров и услуг. Налоги и субсидии могут стимулировать пред­ложение либо, наоборот, сокращать его, при этом их воздействие носит различный характер. Повышение налогов уменьшает пред­ложение, в то время как субсидии, напротив, при своем увеличе­нии заинтересовывают производителя в большем объеме произ­водства и предложения.

Функционирование сложившейся рыночной экономики предполагает ряд обязательных условий:

-наличие независимых товаропроизводителей, свобода предпринимательской деятельности и гарантии прав собственности различных экономических субъектов;

-свободные рыночные цены, это один из главных элементов рыночной экономики, своего рода «сердце» рыночной системы;

-полная свобода конкуренции, отсутствие любого вида монополизма;

-свободное движение и перелив капитала между отраслями и регионами;

-устойчивость финансовой и денежной системы, образование финансового рынка, включающего рынок кредитных ресурсов, рынок ценных бумаг и валютный рынок;

-наличие развитого рынка труда с развитой системой подготовки и переподготовки рабочей силы, межотраслевой и межрегиональной ее миграцией;

-социальная поддержка и защищенность населения;

-открытость экономики мировым интеграционным процессам, возможность миграции рабочей силы, товаров и капиталов;

-политическая стабильность в стране, отсутствие предпосылок для социальных взрывов.

-Рынок связан с существованием трансакционных издержек. Это расходы на совершение сделок или издержки в сфере обмена, связанные с передачей прав собственности (получение лицензий на выбранную деятельность, сбор и обработку информации о состоянии рынка, поиск покупателей (или продавцов), ведение с ними переговоров, заключение контракта, а также контроль за его соблюдением).

- Наличие развитой инфраструктуры. (Инфраструктура рынка – это совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений.

Можно выделить основные достоинства и недостатки рынка:

Положительными чертами являются:

гибкость и высокая приспособляемость к изменяющимся условиям;

оперативное использование новых технологий с целью снижения издержек производства и повышения прибыли;

свобода производителей и потребителей в принятии решений, заключении сделок и т. д.;

способность удовлетворять разнообразные потребности в необходимом количестве и высокого качества.

Негативные стороны рынка касаются главным образом социальной сферы:

рынок не гарантирует права на труд и доход, более того, рыночная система воспроизводит существенное неравенство;

рынок не создает стимулы для производства товаров и услуг коллективного пользования (спорт, образование, здравоохранение и т. п.);

рынок ориентирован не на производство социально необходимых товаров, а на удовлетворение запросов тех, кто имеет деньги.

не обеспечивает стабильность экономики: инфляция, безработица.

Таким образом, рынок является наиболее эффективной формой организации экономики, но он не всегда и не во всем способен обеспечить саморегулирование и равновесие экономической системы.

Посредством рыночных колебаний на рынке устанавливается цена спроса и цена предложения. Покупатель стремится купить на рынке товар по наиболее низкой цене, а продавец, наоборот, хочет продать товар по максимально высокой цене. Предельно максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ценой спроса. Предельно же низкая цена, по которой продавец еще готов продать свой товар покупателю, на­зывается ценой предложения. Низшей ее границей являются издержки производства.

Конкурентная борьба между продавцом и покупателем за бо­лее выгодную для каждого из них цену, в конечном счете, при­водит к уравновешиванию спроса и предложения, к установле­нию равновесной цены (рис. 4.).

Рис. 4. График равновесной цены

P -	цена
Q -	количество
DD -	кривая спроса
SS - кривая предложения
С -	точка равновесной
цены

Цена, при которой количество товара, предложенного на рын­ке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, на­зывается равновесной ценой.

Таким образом, на конкурентном рынке в условиях, когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть пересечения кри­вых спроса и предложения.

Степень изменения спроса или предложения под воздействи­ем различных факторов, например, цены, называется эластич­ностью.

Концепция эластичности впервые была введена в экономическую науку Альфредом Маршаллом (1842–1924).

Под эластичностью следует понимать процент изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу величины другой переменной. Таким образом, эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень измене­ния количества покупаемого товара при изменении его цены. Понятие "эластичный спрос" означает, что небольшое измене­ние цены ведет к значительному изменению количества продук­ции, на которую предъявлен спрос. В данном случае при сниже­нии цены возрастает количество продаж и увеличивается общая выручка. Если же существенное изменение в цене вызывает лишь небольшое изменение количества покупаемого товара, то спрос на него называют неэластичным. В этой ситуации снижение цены незначительно изменяет объем продаж, а общая выручка снижа­ется.

В теории рыночной экономики выделяется понятие «единич­ная эластичность», отражающее ситуацию, при которой процент­ное изменение цены равно процентному изменению спроса на товар, то есть снижение цены компенсируется ростом продаж, общая выручка остается неизменной. При совершенно неэлас­тичном спросе изменение цены продукта не влияет на объем спро­са на него» Абсолютно эластичный спрос означает ситуацию, когда при определенной цене покупатели готовы купить неогра­ниченное количество товара.

Коэффициент эластичности спроса выражается формулой:

процентное изменение спроса на определенный товар

КД = процентное изменение цены определенного товара

Эластичный спрос по цене, как правило, имеет место при продаже предметов рос­коши драгоценностей, мехов, черной икры и т.д., а также весьма дорогих предметов потребления — автомобилей, телеви­зоров и т.д.

Кривая неэластичного спроса расположена более круто но от­ношению к горизонтальной оси координат. Неэластичный спрос характерен для товаров первой необходимости с относительно низкими ценами — на хлеб, картофель, одежду, обувь, обще­ственный транспорт и т.д.

Эластичность спроса возрастает при наличии товаров-заменителей – чем больше заменителей, тем более эластичным является спрос, и понижается при повышенном спросе потребителя на данный товар, т. е. степень эластичности тем ниже, чем более необходим товар.

На ценовую эластичность большое влияние оказывает фактор времени. Спрос менее эластичен в коротком промежутке времени и более эластичен в длительном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется возможностью потребителя с течением времени изменить свою потребительскую корзину, найти товар-заменитель.

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

Для определения степени влияния изменения цены одного товара на изменение спроса на другой товар используется понятие перекрестной эластичности.

Здесь необходимо определить 2 вида взаимосвязей товаров: товары-субституты и товары-комплименты.

Субституты (от лат. substitutio — замена) — взаимозаменяемые товары. Характеризуются тем, что рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого: снижение цены на один товар делает для потребителей менее желанным другой товар. Примерами таких товаров могут быть: апельсины и мандарины, кофе и чай и т. д.

Товары - комплименты - это взаимосвязанные товары, спрос на которые изменяется синхронно (фотоаппарат-фотопленка. автомобиль-бензин).

Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба.

Перекрестная эластичность - зависимость спроса от товаров-субститутов и товаров, взаимодополняющих друг друга.

Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б.

Значение коэффициента зависит от того, какие товары рассматриваются – взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Коэффициент перекрестной эластичности положителен, если товары взаимозаменяемые; отрицателен, если товары взаимодополняемые, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен.