 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Раскройте основные формы и виды маркетинга
|
|
Форма маркетинга – это совокупность основных видов и типов маркетинга, присущих конкретной области социально-экономических процессов, происходящих в обществе (от личных до общественных потребностей, от отдельного человека, предприятия до государства). Основные формы маркетинга
| Классификационный признак | Форма маркетинга | Характеристика |
| Цели предпринимательской деятельности | Коммерческий маркетинг | Осуществляется на предприятиях, целью которых является получение прибыли |
| Некоммерческий маркетинг | Осуществляется на некоммерческих предприятиях (муниципальные предприятия, школы, больницы) | |
| Территория | Национальный маркетинг | Осуществляется в рамках региона (области, района) |
| Международный маркетинг | Включает экспортный, глобальный, мировой маркетинг | |
| Функциональное назначение товара | Потребительский маркетинг | Изучает товары конечного потребления (народного потребления) |
| Промышленный маркетинг | Изучает средства производства (машины, оборудование, детали) | |
| Инвестиционный маркетинг | Изучает инвестиции как товар | |
| Маркетинг услуг | Изучает потребительские, инновационные услуги | |
| Вид деятельности отдельной личности или предприятия | Маркетинг организации | Маркетинговая деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации |
| Эгомаркетинг (персональный маркетинг) | Маркетинговая деятельность, конкретного лица, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения или поведения общественности по отношению к нему. Используется политическими деятелями, артистами, врачами, спортсменами в целях повышения своей популярности и расширения своего дела | |
| Социальный маркетинг | Маркетинговая деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности к определенным социальным идеям, движениям или практическим действиям | |
| Вид деятельности отдельной личности или предприятия | Социально-этический маркетинг | Вид маркетинговой деятельности, ориентированный на перспективу, главным принципом которого является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества |
| Маркетинг идей | Использование маркетинга для популяризации социальных идей: снижение уровня курения, потребления алкоголя, прекращение потребления наркотиков, защита окружающей среды | |
| Вид деятельности отдельной личности или предприятия | Маркетинг места | Маркетинговая деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения людей применительно к отдельным местам: маркетинг зон хозяйственной деятельности (местоположение заводов, магазинов), маркетинг зон отдыха (привлечение туристов в конкретные регионы, города, страны), маркетинг жилья и маркетинг инвестиций в земельную собственность (обустройство и продажа земельных участков как объектов помещения капитала), региональный маркетинг (маркетинг городов, регионов) |
| Нужды и потребности на уровне общества | Макромаркетинг | Маркетинг представляется как механизм, обусловливающий равновесное состояние экономики, как её агрегированный элемент |
Вид маркетинга – это маркетинг конкретной формы, который отличается степенью охвата групп потенциальных потребителей и используемым при этом инструментарием для изучения и воздействия на них.
Массовый маркетинг применяется при всеобщем охвате потенциальных потребителей одной и той же группой родственных товаров. Преимущество: он позволяет предприятиям минимизировать затраты на производство и реализацию товаров.
Дифференцированный маркетинг характеризуется тем, что для разных групп потребителей предлагаются различные по своим потребительским свойствам товары.
Используя стратегию дифференцированного маркетинга, предприниматель может избежать некоторых трудностей, связанных с массовым маркетингом. Предприятие в этом случае ориентируется не на массового потребителя, а выбирает несколько групп потребителей и варьирует структуру маркетинга для каждой из них.
Целевой маркетинг применяется для конкретной узкой группы потенциальных потребителей в процессе предложения товара, имеющего специфические особенности, делающие этот товар привлекательным и желаемым для данной группы потребителей.
Приверженцы целевого маркетинга приспосабливают его структуру к каждому конкретному потребителю. Такой подход необходим для товаров, которые невозможно стандартизировать.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 212 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
