Основные участники рекламного процесса

Рекламодатели

Основные функции:

· определение объектов рекламы;

· планирование затрат на рекламу;

· определение особенностей рекламирования в зависимости от поставленных целей;

· подготовка и передача исходных материалов;

· помощь исполнителям в создании рекламных материалов;

· утверждение текстов, сценариев и т.д.;

· оплата.

Рекламопроизводитель

Основные функции:

непосредственное производство рекламного продукта исходя из пожеланий заказчика.

Рекламораспространитель

В качестве производителей и распространителей часто в одном лице на российском рынке выступают рекламные агентства, которые подразделяются на агентства полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании определённых видов услуг.

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

· осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

· создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

· ведут расчёты с рекламодателями и средствами массовой информации;

· сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

Реклама: коммуникативные характеристики

Реклама, как маркетинговая коммуникация, имеет следующие характеристики:

· односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю: ответная реакция получателя (решение о покупке) носит вероятностный характер и может запаздывать на значительные промежутки времени;

· способность рекламы к увещеванию: многократное повторение рекламных доводов оказывает определённое психологическое воздействие на потребителя и побуждает его к покупке рекламируемого продукта;

· реклама не претендует на беспристрастность: в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого продукта, которые могут быть преувеличены;

· неличный характер рекламы: коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю через различного рода посредников (разнообразные рекламоносители, средства массовой информации, акции и т.д.).

Реклама: коммуникативные задачи

Реклама, как маркетинговая коммуникация, эффективно решает следующие задачи:

· информирование (формирование осведомлённости о продукте, событии, компании и т.п.);

· позиционирование продукта на рынке, создание «собственного лица», отличного от конкурентов;

· увещевание (последовательное формирование образа продукта, компании, убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т.д.);

· напоминание (удержание в памяти потребителя информации о продукте, поддержание осведомлённости);

· удержание лояльных покупателей, закрепление предпочтения.

Все коммуникативные задачи рекламы сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта.