Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Подготовка PR-концепции После проведения исследования, правильной постановки целей, определения стратегий и целевых аудиторий необходимо все это структурировать в единую работу — концепцию. Она является самым стратегически важным документом в работе PR-профессионала. Грамотно составленная концепция — это залог успеха организации.
Шаблон стандартной PR-концепции выглядит следующим образом:
1. Резюме концепции
В резюме кратко указываются ключевые пункты, которые наиболее интересны руководству. Предлагаемый формат:
1) цель концепции;
2) целевые аудитории;
3) цели по аудиториям — чего вы хотите добиться от каждой аудитории;
4) основная стратегия — указывается стратегия и список тактик, которые будут использованы в кампании;
5) рекомендуемый бюджет;
6) оценка.
2. Ситуативный анализ
Внутри компании
Список ключевых людей в компании, их биографии и фотографии
Детальное описание программ, услуг, товаров и др.
Интервью с первыми лицами компании по интересующим вас вопросам
Описание того, какие действия предпринимались в той или иной сфере в соответствии с целями данной концепции.
Вне компании
Подборка газетных и журнальных публикаций об организации или сфере ее деятельности
Радио- и телерепортажи
Контент-анализ СМИ
База журналистов, освещающих деятельность компаний в данной сфере
Список и описание лидеров мнений и организаций, которые поддерживают политику вашей компании
Список и описание лидеров мнений и организаций, которые не поддерживают политику вашей компании
Список специальных мероприятий и важных дат для сферы деятельности и для самой компании
Исследования, проведенные другими организациями в той же сфере.
3. Цели и задачи: стратегические и тактические.
4. Выбор целевых аудиторий и послания
На кого конкретно вы собираетесь влиять проводимой PR-кампанией? Кого конкретно вы пытаетесь убедить или информировать? Люди, на которых вы хотите повлиять, прислушиваются к лидерам мнений. Кто эти лидеры мнений? Как с ними связаться? Как убедить их помочь вам?
Какие газеты и журналы читает ваша целевая аудитория? Какие радиостанции слушает? Какие ТВ-программы предпочитает? Являются ли они членами какой-либо профессиональной организации? Какими видами спорта занимаются?
Существуют 3 вида целевых аудиторий:
Первичная. Аудитория, на которую вам нужно оказать влияние. Это те люди, чье поведение вы пытаетесь изменить.
Промежуточные аудитории
Вторичная. В основном это лидеры мнений, которые влияют на первичную аудиторию.
Третичная аудитория. Данная аудитория подразумевает организованные группы (клубы, ассоциации и др.), которые влияют как на первичную, так и на вторичную группы.
5. Цели по аудиториям
6. Коммуникационные тактики
1. Стандартные средства: пресс-релизы, пресс-киты, пресс-конференции, брифинги для прессы, директ-мэйл, интернет-PR, подготовка и публикация тематических материалов в СМИ, разработка брошюр, буклетов, информационных бюллетеней, аудио-, видео- и кинопродукции и т.д.
2. Дополнительные средства: различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили компании, выступления руководства, фотоархив, форма "Вопросы и ответы", инвестиционные и прочие конференции, разработка и реализация единой инфраструктуры корпоративной информации).
3. Специальные мероприятия и PR-акции: презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, лотереи, конкурсы и т. д.
7. График работ: детальный план действий по числам.
8. Бюджет.
9. Оценка эффективности.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 1015 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!