Место и роль СМИ в деятельности PR-служб

СМИ - не только одна из важнейших самостоятельных контактных аудиторий, но и один из самых значимых инструментов PR. Именно СМИ выступают посредниками между Заказчиком на PR-услуги и Потребителем. Именно СМИ являются тем важнейшим звеном, которое в конечном итоге оказывает влияние на общественное мнение. СМИ являются посредником между фирмой (Заказчиком) или персоной, строящей свой имидж, стремящейся к поддержанию своей репутации, и Потребителем. Фактически СМИ - исполнители определенного заказа, востребованного с двух сторон. Следовательно, СМИ определяют достижение конечной цели любого PR-заказа - они завоёвывают общественное мнение, делая его союзником фирмы или персоны.

“Принципы работы со СМИ”:

*Уважение к свободе печати, которая во многом определяет значимость прессы и обеспечивает взаимное уважение к имени.

*Всемерное оказание содействия прессе, что выражается в скорости, точности и пунктуальности предоставления информации.

*Регулярность контактов со СМИ.

*Недопустимость феномена “без комментариев” (как правило, подобный отклик на журналистский запрос приводит к тому, что информацию всё равно найдут, но она может быть искажена и подана компрометирующим образом).

Приемы работы с прессой:

· Создание информационных поводов, учитывающих общий информационный поток.

· Регулярное распространение пресс-релизов.

· Приглашение журналистов на место события.

· Пресс-конференции.

· Презентации.

· Интервью

2). Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов. Профессиональные факторы. Факторы групп интересов.

3). Государство, политические силы, общественное мнение, рекламодатели, структуры по связям общественности, бизнес, аудитория, личность как социальные институты, реализующие свои интересы с помощью средств массовой коммуникации.

4). Транснациональные информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности.

5). Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК. Понятие скрытой рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы.

6). Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.

7). Технократические подходы к изучению коммуникации.

8). Лингвокультурологические аспекты межкультурной коммуникации.

9). Речевое и неречевое поведениев межличностном взаимодействии.

Раздел 9. ПСИХОЛОГИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ