Ценообразование в условиях монополистической конкуренции. Дифференциация продукта

При монополистической конкуренции на рынке довольно много фирм производителей и поставщиков. Они предлагают потребителю похожую, но це идентичную продукцию для удовлетворения конкрет пой потребности. Сговор на таком рынке между производителями не­возможен в силу их большого количества. Неидентичность продукции проявляется как дифференциация продукта, основанная на вкусах по­требителей. Производители стараются убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Дифференциация про­дукта может носить как реальный характер (отличие функциональных особенностей, ИСХОДНЫХ материалов, дизайна и т.д.), так и мнимый (реклама, упаковка, обслуживание, возможность покупки в рассроч­ку и т.п.).

Благодаря дифференциации продукта производители, несмотря на относительно большое число фирм в отрасли, обладают в условиях мо­нополистической конкуренции, хотя и ограниченным, но всё же контро­лем над цепами. Это связано с тем, что какие-то группы покупателей отдают предпочтение продукции отдельных продавцов и готовы за это заплатить более высокую цену. Значительную роль здесь может сыграть имидж фирмы, послепродажное обслуживание и т.д. Связь между про­давцами и покупателями в условиях монополистической конкуренции уже не случайна. Получается, ЧТО фирмы "монополизируют" покупате­лей, а не рынок.

В ТО же время в силу наличия на рынке многих продавцов между ними идёт конкуренция. На таком рынке получает размах неценовая конкуренция. Относительная лёгкость вхождения других фирм в от­расль С монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде уже­сточает конкурентную борьбу.

При монополистической конкуренции спрос па продукт отдельной фирмы является существенно, НО не совершенно эластичным. Спрос значительно более эластичен, чем у чистого монополиста, но по сравне­нию с совершенной конкуренцией менее эластичен. Это связано с на­личием меньшего количества конкурентов и близких, но не полных продуктов-заменителей.

Эластичность спроса на продукт на рынке монополистической кон­куренции находится в прямой зависимости от числа конкурентов в от­расли и в обратной - от степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластич­ность спроса на продукт отдельной фирмы. По-другому, эластичность спроса товара на рынке монополистической конкуренции зависит от того, приближается данный рынок к рынку совершенной конкуренции или наоборот удаляется от него.

В краткосрочном периоде в условиях монополистической конку­ренции фирма будет иметь максимальную прибыль или минимальные убытки, произведя такой объём продукции, при котором предельные издержки будут равны предельным доходам.

Относительная лёгкость вхождения в отрасль с монополистической конкуренцией новых фирм порождает тенденцию к получению нор­мальной (нулевой) прибыли в долгосрочном периоде. В случае получе­ния убытков (в краткосрочном периоде) в перспективе произойдет мас­совый уход фирм из отрасли с монополистической конкуренцией. Уменьшение производителей и уменьшение количества продуктов-заменителей приводит к увеличению доли каждого продавца и росту спроса. В результате убытки стремятся к нулю и становится возможным получение нормальной прибыли.

В условиях монополистической конкуренции объём производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние валовые издержки и цена, как правило, выше. В этих условиях каждая фирма действует с неполной загрузкой производственных мощностей и из­держки на единицу товара более высокие, чем при совершенной конку­ренции. Однако производится более широкий ассортимент товаров.

Иными словами: потребители приобретают товар по более высокой цене, чем. могли бы при совершенной конкуренции, но благодаря диф­ференциации продукции они полнее реализуют свои разнообразные вкусы.

22. Экономические ресурсы: спрос и предложение. Особенности факторного рынка

Вспомним, что такое ресурсы и факторы производства. К основным ресурсам относятся труд, капитал и земля. От их рационального исполь­зования зависят доход и результативность работы фирм. Поэтому биз­несмен особое внимание уделяет ценам на факторы производства, так как они являются основными элементами издержек производства. Цепы па ресурсы определяются на соответствующих рынках. Первоначально необходимо рассмотреть особенность рынков факторов производства по сравнению с рынками продуктов, а затем уже конкретные факторные рынки, На факторном рынке предприниматели выступают в качестве покупателей, а пе продавцов.

Спрос на ресурсы так же, как и на обычные товары, зависит от цеп на них. По имеются и некоторые особенности формирования спроса. Специфика спроса на ресурсы заключается в следующем: он является вторичным (производным) ОТ спроса па продукцию, производимую С применением этого ресурса. Вторичность означает ориентированность на будущее потребление товара, который будет изготовлен из данного ресурса. На спрос ресурсов оказывают влияние их производительность II цены сопряженных с ними ресурсов.

Спрос на ресурс зависит и от величины предельного продукта (до­хода) того или иного ресурса в денежном выражении (MRP). Фирма будет предъявлять спрос на ресурс до тех пор, пока предельный продукт ресурса не станет равным предельным издержкам (МС) (затратам на приобретение). Вели предельный продукт превышает предельные из­держки, ТО фирма наращивает сирое на ресурс, если наоборот, то она вынуждена сокращать спрос.

Кривая спроса на ресурс тоже имеет свою специфику. Она пред­ставляет часть кривой предельного продукта ресурса в денежном выра­жении после пересечения с кривой среднего продукта в денежном вы­ражении (ARF).

Эластичность, как уже знаем, реакция какого-то явления (процесса) на изменение факторов, влияющих на нею. Эластичность спроса па ре­сурс тоже имеет свои особенности. Во-первых, она, как и сам спрос на ресурс, является производной ОТ эластичности спроса па конечную про­дукцию, производимую с помощью данного ресурса. Кроме того, эла­стичность напрямую зависит ОТ уровня доходов фирмы.

Во-вторых, эластичность спроса па ресурс зависит от азаимозаме-щаемости ресурсов: эластичность спроса будет высокой, если при по­вышении цен на данный ресурс существует возможность его замены (например, бензина спиртом) или уменьшение потребления сырья за счёт совершенствования технологии.

В-третьих, эластичность спроса на ресурс зависит от доли ресурса в общих затратах. Если доля ресурса в общих издержках довольно большая и па пето происходит существенное увеличение нем, то это повлечет за собой уменьшение спроса на такой товар. Эластичность спроса па ресурсы тем выше, чем больше их доля в общих издержках производства.

Предложение экономических ресурсов - это то их количество, кото­рое может быть представлено на рынках по существующим на данный момент ценам. Особенностью ресурсов является то, что им присуща ограниченность, но не строго фиксированная. Если бы ресурсы не были ограниченными, редкими, то они бы были бесплатными, и тем самым отпала бы потребность в рынках и в экономике как таковой, потому что потерялся бы смысл содержания предмета экономики как науки.

Предложение капитала (станки, оборудование, производственные здания, сырьё) не является строго фиксированным, так как со временем их количество можно увеличить. Здесь так же, как и при предложении продукта, существенную роль играет временнбй фактор.

Предложение земли является также не строго фиксированным, в принципе её площадь можно увеличить путём ирригации, мелиорации и Т.П. Но количество земли нарастить очень трудно, и это требует очень больших дополнительных вложений.

Предложение труда зависит от многих факторов: оплаты труда, продолжительности рабочего дня, недели, возможности получать посо­бия по безработице, производительности труда, квалификации и т.п.

Предложение каждого конкретного фактора производства имеет разную эластичность из-за их ограниченности, редкости: чем ограни­ченнее ресурс, тем более неэластичным является его предложение. I Предложение земли чаще всего неэластично, а в краткосрочном периоде даже абсолютно неэластично. Эластичность предложения труда зависит кроме ограниченности ещё от конкретной экономической ситуации.