Жизненный цикл товара. Его стадии и способы продления

Жизненный цикл товара- период времени в течение кот происходят колебания в объемах спроса на товар, а также в величине прибыли от его реализации.

Стадии ЖЦ:

1. стадия разработки и производства продукции – значительнее инвастиции вложенные в инновацию, разоаботки промышленного образца.

2. внедрение товара на рынок – значит-е инвестиции вложенные в процесс формирования первичного спроса

3. стадия роста – наиболее высокие темпы роста, объемов реализации и величины прибыли от реализации, формирование выборочного спроса

4. стадия зрелости – замедление темпов роста, объема реализации, товар хорошо знако основной массе потребителей, из разряда новы товар переходит в разряд традиционных

5. стадия насыщения – объемы реализации достигабт мах значения, появляются большое кол-во конкурентов, спрос постепенноснижается, требуются доп-е средства на стимулирующие мероприятия, что приводит к снижению прибыли

6. стадия спада – товар перстает пользоваться спросом, его производство становится убыточным, товар уходит с рынка.

Способы продления ЖЦ:

*на стадии роста:

- дифференциация ассортимента, т.е. разнообразие разновидностей продвигаемого продукта

- увещевательная реклама

* на стадии зрелости

- модификация продукта

- изменение упаковки, материалов

- применение стимулирующих мер

* на стадии насыщения:

- поиск новых рынков сбыта

- поиск новых сфер применения

Частные случаи ЖЦ:

- спад (провал) – подукт не нашел спроса на рынке

- бум – высокий спрос продолжает рости

- мода – для сезонных товаров

- увеличение