Максимизации полезности и равновесие потребителя

Ограниченность личного бюджета и стремление более раци­онально его распределить при различных и подвижных ценах вынуждают покупателя делать выбор: одни товары покупать, а от других отказываться. Из многочисленных альтернатив потре­битель выбирает такие варианты и сочетания товаров, которые соответствуют его представлениям о полезности покупок, соиз­меренных с возможностями личного бюджета.

Полезность то­вара - это его потребительский эффект, соотносимый и сопос­тавляемый покупателем с уплаченными за него деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателя первой количествен­ной мерой полезности покупаемых товаров.

Очевидно, вопрос о предельной полезности покупок этого товара возникнет достаточно скоро и не только по причине физиологических пределов его ежедневного потребления.

Предельная полезность - это потребительский эффект, по­лучаемый покупателем от денежных затрат на приобретение каждой последующей, дополнительной единицы одноимен­ного товара. Стремление покупателя к приращению допол­нительных покупок чаще всего вызвано снижением цен заку­паемых товаров. Увеличивая количество покупаемого товара по более низкой цене, потребитель получает возросшую сум­марную полезность от осуществленных денежных затрат.

Суммарная полезность действительно возрастает. Ведь общий эффект от потребления двух, трех и т.д. единиц това­ра выше, чем от единицы того же товара.

Однако, несмотря на то, что суммарная полезность от заку­пок товара возрастает, темп этого возрастания постепенно за­медляется, идет по убывающей. Другими словами: по мере при­ращения денежных затрат на каждую дополнительную покупку, начинает действовать закон убывания предельной полезности приобретаемого товара, даже если его цена снижается.

Потребительский выбор -это выбор, максимизиру­ющий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохо­да).

При фиксированном личном бюджете и низменных те­кущих ценах товаров потребитель руководствуется свое­образным правилом здравого смысла: при убывающей предельной полезности любого товара он стремится мак­симизировать суммарный потребительский эффект от всех осуществленных покупок.

Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации потребительского эф­фекта достигается при условии: равная предельная по­лезность товара - на равновеликую единицу денежных затрат. В случае когда один из товаров имеет сравнитель­но большую предельную полезность на единицу денеж­ных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей предельной по­лезностью на такую же единицу денежных затрат. Имен­но с этой целью покупатель осуществляет «перелив», или переключение денежных затрат из личного бюджета. Од­нако в процессе этого «перелива» расходуемых на покуп­ки денег покупатель может определить сначала среднюю арифметическую величину предельной полезности по каж­дому из покупаемых товаров.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется та­ким образом, что каждый последний рубль (доллар, мар­ка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен.

В равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны.

Функция полезности возрастает при условии - «одина­ковая предельная полезность на каждую последующую единицу дополнительных денежных затрат».

Замещение позволяет потребителю не только сопостав­лять предельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнительные) затраты, но и достичь их сбалансиро­ванного равенства, распределив покупки в соответствии с размерами личного бюджетного дохода.