Факторы изменения спроса

Рыночный спрос - это показатель, который может изме­няться по влиянием многих факторов. Основополагающим фактором (детерминантой) рыночного спроса является цена. Но также существует и ряд факторов, которые не зависят от цены товара. Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при не изменяющихся ценах, а зачас­тую и независимо от их движения. К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей по каким-либо причинам возросли, то количество покупаемых това­ров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных при­чин их ограниченных закупок потребителями. Если, наобо­рот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах количество покупок снизится.

Во-вторых, изменения количества купли-продажи това­ров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий. При­чины изменения ожиданий могут быть как экономически­ми (инфляция), так и неэкономическими (например, по­годные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен поку­паемых товаров.

В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потре­бителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимо­заменяемых и взаимодополняемых товаров. Так, спрос на рис может возрасти, если отсутствуют другие виды зер­новой продукции (гречка, пшено, перловка и др.). И на­оборот, большой выбор зерновых рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной группе этого товара. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители» и нали­чие их на товарных рынках способно существенно изме­нить покупательский спрос.

В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочте­ния и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психоло­гии (например, эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано сме­щением всей кривой спроса вправо вверх. И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребитель­ского спроса на рынках, то проиллюстрировать его мож­но сместившейся кривой спроса влево вниз.