Архетипы и стереотипы в рекламной деятельности

Архетип –врождённая психическая структура, составляющая для каждой нации собственное, коллективное, бессознательное.
Стереотип – типовые стандартные сценарии, которые описывают схемы психического восприятия тех или иных явлений субъекта.
Использование архетипов и стереотипов позволяет включить подсознательное восприятие рекламных обращений, заставляя работать весь предыдущий психологический опыт получателя, которые сам додумывает недостающие детали.

26. Кодирование и декодирование в рекламной коммуникации.
Кодирование – процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю или адресату информации в виде текстов, символов и образов.
Система декодирования - обеспечивает расшифровщику послания коммуникатора получателем. Определяется индивидуальными и социальными характеристиками адресата.

27. Ответная реакция и обратная связь в рекламной коммуникации. Помехи и их учет в разработке рекламы.
Ответная реакция - набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с рекламным обращением.
Обратная связь –часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.
Источники обратной связи:
1) Данные о продаже.
2) Маркетинговые исследования.
3) Нравится или не нравится отправитель сообщения.
Помехи (шумы) – незапланированное искажение информации при вмешательстве в процессе коммуникации факторов внешней среды.
Большинство помех не в состоянии полностью заблокировать коммуникационный процесс. Вместе с тем, они деформируют процесс восприятия рекламного обращения и могут стать причиной снижения эффективности рекламной коммуникации.
Существует 3 группы помех:
1) физические помехи (повреждение носителя, опечатки, наслаивания одной информации на другую);
2) психологические помехи – результат различия восприятия окружающего действия людьми, принимающими участие в коммуникации;
3) семантические помехи возникают либо по причине многозначности отдельных понятий (неожиданно неблагозвучное название рекламного товара в других странах).

28. Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.
1. Концепция совершенствования производства (производственная концепция).
Повышение производительности труда персонала.
(продвижение, когда спрос превышает предложение – незначительное)
2. Концепция совершенствования товара (товарная концепция)
(незначительная роль продвижения)
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая).
(большая роль в продвижении)
4. Концепция маркетинга (сущность заключается в поиске нужд и потребностей людей и удовлетворении их более эффективным, чем у конкурентов способами).
5. Концепция социально этичного маркетинга.
(тоже самое, но с учётом интереса общества и личности; играет большую роль в продвиж.)