Техника выполнения

В чем состоит сама процедура кодирования информации? Каждая единица анализа – текст или иной документ (визуальный, звуковой и пр.) должна быть закодирована по кодификатору или перечню признаков, который составлен исследователем в соответствии с программой. Можно это делать срезу на компьютере, только потом нужно проверить введенную информацию. Классический контент-анализ делается на карточках. Для каждого текста своя отдельная карточка, на которой пишутся номера кодовых позиций- признаков, которые присутствуют в данном тексте. Например, вы исследуете методом контент-анализа содержание газеты «Московская правда». Предположим, что это будет аналитическая статья о проблемах социального обеспечения пенсионеров в Москве, в которой основными действующими лицами являются члены Московского законодательного собрания, принимающие закон о сохранении льгот пенсионерам. Тогда кодировочная карточка будет выглядеть таким образом:

Приведем некоторые примеры контент-анализа, результаты этих исследований, чтобы показать, каковы возможности этого метода и чем может быть полезен он для журналиста. Например, при помощи качественно–количественного анализа содержания можно сравнить запросы читателей с тем, как газета реально в своих публикациях удовлетворяет эти интересы. Проведем сопоставление тематических интересов сельских жителей и процент материалов в районной газете на эти темы от общего числа материалов и от числа собственных материалов районной газеты по данным контент-анализа (проект «Районная газета и пути ее развития», 1969-1972 г.г.).

Сегодня СМИ лучше удовлетворяют интересы аудитории, которые прежде игнорировались, но часто упускает из виду насущно важные проблемы жизни народа, просветительские и социализаторские функции. СМИ стали много внимания стали уделять личной, интимной жизни, сенсациям, происшествиям, практическим советам и рекламе, в то же время часто игнорируют производственную проблематику, проблематику труда, которая прежде была главенствующей и продолжает иметь в жизни человека большое значение - на работе мы проводим большую часть своей жизни.