Виды рекламы. ü прямая реклама (по почте, вручаемая лично);

Из лекции.

ü прямая реклама (по почте, вручаемая лично);

ü реклама в прессе;

ü печатная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, календари и т. д.);

ü реклама в средствах вещания (радио, телевидение); наружная реклама (крупногабаритные плакаты, электрифицированные или газосветные панно, свободно стоящие витрины с товарами);

ü реклама на транспорте, реклама на месте продажи (витрины магазинов, выставки и ярмарки);

ü реклама в Интернете;

ü прочие виды (киноролики, слайд-фильмы, сувениры).

Из учебников.

+ Выделяют еще нестандартную реклама. Нужна чтобы увеличить ассортимент предоставляемых рекламодателю услуг, для убеждения читателя в том, что реклама ему нужна, и ей можно верить.
Нестандартная реклама может быть подана в виде: частушки, песни, стихотворения о товаре, услуге или магазине клиента, новости, кроссворда или сканворда, анекдота, гороскопа, тоста, теста, карикатуры;

Рекламу можно классифицировать на основе нескольких классификационных признаков.

I. По типу целевой аудитории

- потребительскую рекламу, нацеленную на людей, покупающих товары для себя или для других (домохозяйка покупает одежду для ребенка и корм для собаки),

- деловую рекламу, ориентированную на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа.

II. По уровню охвата территории (по географическому признаку)

- зарубежную,

- общенациональную,

- региональную

- местную.

III. По средствам передачи сообщений.

Средство рекламы	Преимущества	Ограничения
Газеты	Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность	Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных» читателей
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широта охвата	Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории
«Директ мейл»	Избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер	Относительно высокая стоимость; образ «маскулатурности»
Радио	Массовость использования; высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость	Представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения; длительность существования; значительное число «вторичных» читателей	Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера

Важнейшими из них являются: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты. (газетная реклама, журнальная реклама и т.д.)

IV. Реклама может быть направлена как на продвижение отдельных товаров (товарная реклама), так и на продвижение организаций и их идей (здорового образа жизни, защиты животного мира и т.п.). Такая реклама называется имиджевой, престижной, иногда – корпоративной.

V. Если реклама направлена на извлечение прибыли из продажи определенных товаров, то она называется коммерческой. Если она направлена на достижение некоммерческих общественных целей, то она называется некоммерческой.

VI. На основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию побудительную.

1. Информативная реклама используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека. В ней сообщаются реквизиты организации, рекламирующей свой товар. Чаще данный вид рекламы используется при рекламировании продукции производственно-технического назначения.

2. Побудительная реклама используется для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на какой-то продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них средств. Побудительная реклама несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека. Никаких адресов и номеров телефонов при этом не приводится. Может становиться сравнительной рекламой

3. Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. В этом случае в рекламе обычно подчеркиваются достоинства данного вида продукта, без конкретного указания конкурирующих марок.

4. Реклама-напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах. Увидев данную рекламу, потребитель для себя может отметить, что в следующий визит в магазин нужно купить.

5. Подкрепляющая реклама стре­мится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора

VII. По применению