Продукт как экономическая переменная

Теория монополистической конкуренции сформировала у экономистов новое отношение к разнообразию продуктов на рынке. Стало очевидным, что подбор нужных качественных параметров производимых товаров столь же важная (а, может быть, и более важная) сторона деятельности фирмы, как и определение объемов выпуска и цены продукции Э. Чемберлин предложил рассматривать продукт как экономическую переменную. В свете этой концепции следует дать узкое определение рынка применительно к конкретной фирме. Рынком продукции данной фирмы является величина спроса, который может быть удовлетворен ею при помощи всех доступных для данного предприятия ресурсов. Т.об, место описанной нами простой (однопродуктовой) модели оптимизации должна занять существенно более сложная. Речь уже не идет о выпуске заранее заданного товара из имеющихся ресурсов. Предприниматель (и менеджер как его агент) должен сначала изучить все множество продуктов, которые могут быть произведены из уже используемых в производстве ресурсов. Далее он должен обдумать, какие ресурсы пока не используются, но в принципе могут быть доступны для его фирмы. Потом ему надо изучить какие товары могут быть выпущены с привлечением этих новых ресурсов. Из всех потенциально возможных продуктов необходимо выбрать самый многообещающий. И только после окончание этого поиска приходит время описанной ранее процедуры выбора оптимальной цены и количества применительно к лучшему из потенциально достижимых для фирмы продуктов.