Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
При работе с документами имеет значение знание методов и способов анализа материалов. Выделяют неформализованные (традиционные) и формализованные методы. Первые предполагают использование умственных операций, направленных на выявление логики документов, их сути, основных идей. Традиционные методы включают обычное «понимание» содержания документа, но, в отличие от простого ознакомления с ним, предполагают выдвижение гипотез, тщательный анализ содержания, логики текста, обоснованности и достоверности сведений. При использовании традиционных методов большое значение имеет опыт исследователя, его знание предмета, интуиция. Эти методы используют:
а) при анализе уникальных документов, где главной целью является всесторонняя содержательная интерпретация документального материала;
б) если анализ документа предполагает описание сложных явлений;
в) если документальных данных не хватает для массовой обработки либо сами данные нерепрезентативны.
Использование традиционных (качественных) методов анализа документов не застраховано от появления субъективных смещений в интерпретации документов. Их причинами могут быть либо психологические особенности исследователя (недостаточная устойчивость внимания, памяти, утомляемость), либо неосознанные психологические реакции на содержание документа (пропуск «неприятных» моментов, выделение «приятных»). Следует также отметить, что с ростом числа документов количество смещений увеличивается. Поэтому как альтернатива ему возник количественный формализованный метод, получивший название контент-анализа (что в переводе с английского языка означает анализ содержания).
Вначале приведем пример одной из первых попыток такого анализа. Речь идет о проведении статистически точных измерений содержания материалов массовой информации в исследовании Дж.Спида "Дают ли сейчас газеты новости?" (1893 г.). Дж.Спид анализировал воскресные выпуски нью-йоркских газет за 1881 и за 1893 годы. Сравнивая содержание материалов этих двух лет, он решил выяснить, какие изменения произошли в прессе за прошедший период. Исследователь классифицировал содержание материалов по темам (литература, политика, религия, сплетни и скандалы и т.д.) и измерил длину газетных колонок (в дюймах), отводимую для освещения этих тем. Сравнив данные по годам, он пришел к следующему заключению. В 1893 году ряд газет стал публиковать гораздо больше материалов, содержащих пересказ различных скандальных историй, сплетен и слухов. Объем же материалов по проблемам литературы, политики, религии и т.д. значительно сократился. Таким путем Дж.Спид выявил причину увеличения тиража одной из крупнейших газет "Нью-Йорк таймс", связав ее с определенной тематической переориентацией в содержании публикуемых материалов1.
Метод контент-анализа возник в сфере социологических исследований СМИ. Его появление было предопределено увеличением объема информации, ростом печатной продукции, читательских аудиторий. Метод получил распространение в 40-е гг. ХХ в. и разрабатывался известными американскими социологами Г.Лассуэллом и Б.Берельсоном.
Суть количественного анализа заключается в том, что в документе выделяются такие признаки и свойства (ключевые понятия, стандартные фразы и т.п.), которые отражают его (документа) содержание и которые можно подсчитать. Сам анализ проводится путем количественного сопоставления различных элементов текста по отношению друг к другу и общему объему информации.
К количественному, формализованному анализу прибегают тогда, когда:
а) имеется большое количество несистематизированного материала, причем его настолько много, что становится оправданным применение статистического анализа;
б) нужна высокая степень объективности анализа информации;
в) требуется высокая степень точности при сопоставлении однопорядковых данных;
г) сравниваемые характеристики анализа сопоставимы (например, содержание газетных сообщений – численность подписчиков – их мнения об этих материалах).
Как осуществляется контент-анализ? Задача его состоит в том, чтобы перевести текстовую информацию в количественные показатели. Для этого выделяется два типа единиц - единицы анализа и единицы счета. Первые - это понятия (слово, термин, словосочетание); темы, выраженные в частях текста; имена людей, названия, общественные события, факты, случаи и т.д. После того как социолог определил для себя единицу анализа, он выявляет единицу счета, т.е. частоту упоминания в тексте единицы анализа.
Так, если социолог ставит своей задачей изучение участия молодежи в политической жизни, то он может взять годовую подписку "Комсомольской правды", местной молодежной газеты, отобрать в ней номера с публикациями по данной проблеме, затем их проклассифицировать (в соответствии с программой изучения проблемы). Единицей счета выступает количество номеров за год, количество статей, удельный вес публикаций по этой теме к общему объему всей выборки.
Что это даст социологу? Знание того, как печать раскрывает поставленную проблему, каков характер ее воздействия на молодежь (в данном аспекте), каковы наиболее значимые проблемы в их практическом звучании. На основании проведенного контент-анализа появляется более глубокое осмысление изучаемого вопроса и знание документальной информации на этот счет. Социологическая информация, содержащаяся в документах, иногда дублирует данные, получаемые другими методами (опросом, наблюдением), и тогда она служит средством взаимопроверки и контроля их надежности.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 382 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!