Потребительские предпочтения. Кривые безразличия. Карта безразличия. Закон убывающей предельной полезности

Основу теории потребительского поведения составляет современный вариант классических представлений о категориях предельной полезность. Экономические решения при выборе благ продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Эта выгода при потреблении представляет собой уровень благосостояния или степень удовлетворения потребностей данного экономического субъекта или полезность.

Проблема выбора оптимального набора товаров привела в экономической науке к возникновению техники кривых безразличия. Эти кривые служат для анализа потребительских предпочтений. Ситуация выбора подразумевает, что из всего множества доступных вариантов потребителям необходимо выбрать один вариант набора товаров и услуг.

Пример на построении кривой безразличия. Например, студентка Оля – потребляет два товара: конфеты и сок. Причём существует несколько наборов этих экономических благ, которые приносят ей одинаковую суммарную полезность.

А – одна порция конфет и шесть порций сока.

В – две порции конфет и три порции сока.

С – три порции конфет и две порции сока.

D – четыре порции конфет и полторы порции сока.

Оле безразлично, какой из этих наборов выбрать с точки зрения суммарной полезности.

Q_c

6 А

3 В I₃

2 С I₂

1 D I I₁

_{1 2 3 4} Q_к

Эти точки образовали кривую безразличия. Любая точка на данной кривой (i) отражает разное количество двух товаров, но в то же время каждая точка отражает одинаковую суммарную полезность этих двух благ. Проделав то же самое с набором товаров, которые имеют другой уровень полезности.

Следовательно, карта безразличия – множество кривых безразличия, которые соответствуют всем возможным уровням полезности. Это графическое изображение шкалы предпочтений потребителя.

Чем выше кривая безразличия от начала координат, тем выше уровень полезности: i₁ > i₂