Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Кривые безразличия описывают личные предпочтения покупателя в отношении разных сочетаний товаров и услуг, но этого мало, чтобы полнее и точнее пояснить поведение потребителя. На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на товары и услуги устанавливают пределы потребления людей, так как подразумевается, что общие расходы потребителя должны быть не больше его дохода. Поэтому объяснение поведения потребителя и потребительского равновесия можно дать, используя одновременно кривые безразличия и бюджетные линии.
Бюджетная линия — это прямая, показывающая различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены конкретным потребителем при заданных ценах этих товаров и фиксированной величине денежного дохода.
Поясним на примере. Допустим, покупательница Иванова располагает фиксированным доходом I, который может быть израсходован на покупку двух видов товаров — продуктов питания и одежды. Пусть Y — количество единиц продуктов питания, X – количество единиц одежды. Обозначим цену единицы продуктов питания РY, а цену единицы одежды — PX. Тогда PY ∙Y — деньги, потраченные на покупку продуктов питания, a PX ∙X — на покупку одежды.
Бюджетная линия указывает на то, что все сочетания продуктов питания и одежды приобретаются в пределах общей суммы затрат, равной доходу. Комбинация продуктов питания и одежды, которые может купить Иванова, будет лежать на прямой следующего вида:
PX ∙X + PY ∙Y = I.
Допустим, что месячный доход Ивановой будет равен 2 000 руб. Цена единицы продуктов питания — 100 руб., единицы одежды — 200 руб. Сведем в табл. 5.3 все виды комбинаций продуктов питания и одежды, которые может купить Иванова.
Таблица 5.3
Ассортиментные наборы товаров и услуг и бюджетная линия
На рис. 5.6 приведена бюджетная линия наборов от А до F. Так как отказ от единицы одежды экономит 200 руб. и покупка единицы питания стоит 100 руб., то количество одежды, предпочтенное продуктам питания, вдоль бюджетной линии должно быть одинаково повсюду. В итоге бюджетная линия представляет собой прямую, все точки на которой будут соответствовать тому, в каком сочетании возможна покупка, т. е. комбинации товаров в рамках дохода.
Из приведенного выше уравнения мы можем определить, каким количеством продуктов питания следует пожертвовать, чтобы купить одну единицу одежды. Разделим обе части уравнения на цену продуктов питания и получим
Решим уравнение относительно количества продуктов питания:
Если Y = 0, то X будет равен 20 ед. При этом PY / PX = 200 / 100 = 2 — угловой коэффициент бюджетной линии, показывающий норму замещения товара Y товаром X при условии, что общая сумма затраченных денег остается постоянной. В данном случае для покупки одной единицы одежды нужно отказаться от двух единиц продуктов питания.
Обобщая изложенное, можно сделать следующие выводы. Экономический смысл наклона бюджетной линии характеризует соотношение цен товаров, т. е. какое количество одного товара может купить потребитель, отказавшийся от единицы другого товара. Из данных табл. 5.3 и рис. 5.6 мы видим, что покупатель может купить одну единицу одежды, отказавшись от двух единиц продуктов питания.
Базируясь на знании кривых безразличия и бюджетных ограничений, можно сделать предположение, что потребители рационально выбирают товары. Под этим подразумевается, что они максимально удовлетворяют свои потребности при заданном ограниченном бюджете.
Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям:
— во-первых, он должен находиться на бюджетной линии;
— во-вторых, должен предоставить потребителю наибольшую возможную полезность.
Эти условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей покупателя к выбору подходящей точки на бюджетной линии. Проиллюстрируем решение проблемы потребительского выбора. На рис. 5.7 три кривые безразличия дают описание предпочтений человека относительно продуктов питания и одежды. Из них кривая U 3 дает наибольшее удовлетворение, a U 1 — наименьшее.
Проанализируем точку В на кривой U 1. Хотя эта точка находится и на кривой безразличия, и на бюджетной линии, она не является наиболее предпочтительным выбором, так как дает потребителю наименьшую степень удовлетворения.
Можно ли найти точку, которая характеризовала бы большую степень полезности? Да. Например, набор в точке G. Он дает наибольшую степень полезности, но не находится на бюджетной линии, т. е. требует большого дохода. Следовательно, набор в точке G, так же как и набор в точке В, не отвечает обоим требованиям.
Есть ли другая точка? Да. Это точка D на кривой безразличия U 2. Соответствующий ей товарный набор обладает большей степенью полезности, чем набор в точке В на кривой безразличия U 1, и в отличие от точки G точка D находится на бюджетной линии.
Таким образом, максимальная полезность, достижимая при данном бюджете, обеспечивается при комбинации товаров в точке, где бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия. Здесь наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Эта точка (в нашем примере точка D) называется точкой равновесия потребителя или точкой оптимального потребительского выбора. Комбинация товаров, соответствующая этому набору, включает в себя 8 единиц продуктов питания и 6 единиц одежды (X = 6, Y = 8). Ни одна другая комбинация не доставит потребителю большей полезности при данном бюджете.
Максимизация полезности достигается, когда предельная выгода равна предельным издержкам. Предельная выгода потребителя в каждой точке на кривой безразличия измеряется предельной нормой замещения. Предельные издержки потребителя измеряются величиной углового коэффициента бюджетной линии. Следовательно, в точке D соблюдается равенство
Другими словами, максимальное удовлетворение потребностей при заданном бюджетном ограничении достигается в точке, где предельная норма замещения равна обратному соотношению цен потребляемых товаров. В точках, где MRSXY меньше или больше указанного соотношения, максимум полезности не достигается. Поскольку MRSXY равна отношению MUX к MUY, то получим правило максимизации полезности:
Итак, общее условие равновесия потребителя (принцип равной полезности) указывает, что потребитель для равновесия распределяет свои расходы на все товары таким образом, чтобы уравнять предельную полезность, приходящуюся на 1 рубль, затрачиваемый на каждый из товаров.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 2061 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!