Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
исчисляет норму дисконта, исходя из четырех факторов:
- Rrf - Risk free rate of return – безрисковая норма прибыли (равна доходности 10-летних правительственных долговых обязательств)
- Erp - Equity risk premium – премия за риск вложения капитала (дополнительный доход, который инвесторы ожидают получить от вложения денег в бизнес компании)
- Mr - Specific market sector risk - Риск конкретного сектора рынка для корректировки премии за риск вложения капитала
- β - Brand Beta – профиль риска бренда (применяется для корректировки средней нормы дисконта по сектору на нестабильность конкретного бренда).
После выявления всех 4 факторов подсчитывается приведенная стоимость капитала бренда (ВВЕ - brand beta adjusted cost of equity) по следующей формуле:
ВВЕ = Rrf + Erp * Mr * β
Ставка дисконтирования (discount rate – r) определяется аналогично традиционной средневзвешенной стоимости капитала:
r = ВВЕ * Pef + Cd * Pdf, где Pef (proportion of equity funding) - доля собственного капитала, Cd (cost of debt) - стоимость привлеченных заемных средств, Pdf (proportion of debt funding) - доля привлеченного капитала.
Для определения профиля риска марки - метод, аналогичный «индексу силы» компании Interbrand. Он дает бета-оценку бренда, также исходя из 100 баллов. Бета-оценка лежит в пределах от 0 у идеального бренда до 2 у немарочного продукта. Так, профиль риска, равный 50 баллам, соответствует бета-оценке 1. График описывается уравнением бета-оценка = 2- 0,02 * профиль риска бренда
7. Метод Brand Valuation & Analysis (VR BV&A) (V-RATIO)
Из всего объема продаж брендованного товара выделяются те продажи, которые создаются «брендовыми» факторами в дополнение к продажам, которые создаются факторами цены, качества и представленности в сети. Внутри группы «брендовых» факторов выделяют 2 подгруппы продаж - продажи, которые обеспечиваются текущим стимулированием и полностью определяются текущими коммуникациями бренда, и продажи, генерируемые собственно брендом. Логика подхода заключается в том, что любой бренд, если целенаправленно не заниматься его развитием, постепенно будет снижать силу своего воздействия на продажи.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 689 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!