Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
18. Как известно, наиболее часто для распространения информации через СМИ сегодня используется такой PR-документ, как пресс-релиз. Что представляет собой этот суперпопулярный инструмент связей с общественностью? Сразу же отметим, что сегодня нет недостатка в определениях пресс-релиза: они имеются в большинстве отечественных изданий по PR-проблематике.
19. Один вариант определения гласит, что пресс-релиз - это «небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение», или «...распространяемый через собственные отделы PR или специализированные PR-агентства».
20. В одном случае пресс-релиз определяется как сообщение, во втором - как документ, а в третьем - как жанр. Попытаемся, однако, определить пресс-релиз как активно применяемый на практике PR-инструмент.
21. Для начала, учитывая, что термин «пресс-релиз» имеет зарубежное происхождение, заглянем с этой целью в словарь, где найдем следующий перевод: «press-release» (англ.) - «сообщение для печати, коммюнике».** Если же исходить из начального значения слов, образовавших термин в его нынешнем виде, - «press» и «release», -то пресс-релиз можно определить как разрешенную для публикации в прессе информацию.
22. Таким образом, развернутый вариант определения может звучать так:
23. Пресс-релиз - оперативно-новостной документ PR, содержащий краткое, социально значимое сообщение об актуальных фактах или событиях, так или иначе соотносимых с паблицитным капиталом предприятия, адресованное представителям СМИ для информирования общественности и отражающее официальную точку зрения руководства предприятия.
24. В чем состоит главное назначение пресс-релиза и какую конечную цель преследует PR-структура и представляемое ею в глазах СМИ и общественности предприятие? Фактически цель заключается в формировании (укреплении, преумножении) паблицитного капитала предприятия и в этом смысле, по сути, не отличается от цели связей с общественностью.
25. Достижение указанной цели становится реальным в том случае, если пресс-релиз:
26. 1) привлек внимание СМИ (их представителей) к событиям и фактам, содержащимся в предоставленной информации, и одновременно
27. 2) побудил их к поиску (получению) дополнительной информации;
28. 3) послужил основой для подготовки и распространения (публикации, вещания и т. п.) вторичных информационных материалов, которые, в свою очередь,
29. 4) нашли свою аудиторию (в лице общественности), ознакомившуюся с информацией, содержащейся в указанных материалах, и
30. 5) способствовали росту осведомленности и расположенности (позитивного отношения) аудитории (или еще значимой части) по отношению к предприятию.
31. Одновременно пресс-релиз служит достижению и еще одной, менее значительной, специфической цели: он способствует установлению, последующему развитию и укреплению контактов между PR-структурой и СМИ (редакцией или конкретным журналистом).
32. Популярность пресс-релиза - по мнению и самих пиарщиков, и представителей средств массовой информации - объясняется его высокой эффективностью, базирующейся, в свою очередь, на нескольких очевидных достоинствах. К ним следует отнести:
33. 1) информативность, поскольку содержание (основной текст) пресс-релиза представляет собой изложение фактов без какого-либо комментария;
34. 2) актуальность, обусловленную новизной содержащейся в нем информации;
35. 3) достоверность (точность), основанную на офици-'f альном характере источника информации;
36. 4) конкретность, вытекающую из «привязки» содер-| жания пресс-релиза к строго определенному информаци-1 онному поводу (событию, факту);
37. 5) краткость, ибо пресс-релиз - это прежде всего опе-ративно-новостной PR-документ;
38. 6 ) простоту и скорость подготовки - так как пресс-релиз характеризуют строго ограниченный объем текста и однотемность содержания;
39. 7) универсальность, означающую на практике пригодность пресс-релиза для создания широкого спектра вторичных (журналистских) материалов;
40. 8) технологичность, которой способствует, наряду с перечисленными преимуществами, все более распространенная практика обращения с электронной версией (файла) пресс-релиза, переданной в редакцию СМИ на автономном носителе (дискете, компакт-диске) или по E-mail;
41. 9) адресность, предопределенная предназначенностью пресс-релиза и содержащейся в нем информации конкретному СМИ, редакции или их сотруднику (редактору, журналисту и т. п.);
42. 10) гибкость, достигаемая благодаря тому, что содержащаяся в пресс-релизе информация может дополняться путем использования приложенных к нему материалов и общения с так называемыми контактными лицами (располагающими дополнительными сведениями и уполномоченными сообщить их по просьбе сотрудника СМИ).
43. Своеобразие пресс-релиза заключается в том, что определить его стилевую принадлежность в соответствии с существующей официальной градацией стилей представляется затруднительным, поскольку при создании его содержания авторам приходится учитывать требования, по сути, различных стилей.
44. Как представляется, в настоящее время типичный пресс-релиз несет на себе характерные черты по меньшей мере трех функциональных книжных стилей: научного, официального-делового и, в несколько меньшей степени, публицистического стиля.
45. Говоря в свете изложенного о наиболее характерных стилевых особенностях пресс-релиза, необходимо назвать следующие:
46. 1) экономия языковых средств, тщательный их отбор с установкой на доходчивость;
47. 2) точность, однозначность и сжатость (лаконичность) изложения;
48. 3) высокая, но не избыточная информативность (насыщенность) содержания;
49. 4) широкое употребление терминов (деловых, производственно-экономических и др.), в том числе составных (состоящих из двух и более слов), а также речевых стандартов - клише;
50. Несомненно, перечисленные стилистические особенности вполне определенным образом повлияли на черты содержания пресс-релиза, среди которых отметим:
51. 1) однотемность (нацеленность всего содержания на одно-единственное событие или факт);
52. 2) обязательное присутствие в содержании информации о месте, времени и характере (названии) освещаемого события (факта);
53. 3) выделение содержательной квинтэссенции в лид-абзац (подзаголовок), предваряющий основной текст;
54. 4) вынесение в первые строки (абзацы) наиболее важной событийной и фактологической информации;
55. 5) изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке.
56. Отдельного упоминания заслуживают особенности композиции пресс-релиза, который, несмотря на свою специфичность, являет собой не только деловой документ, но и «малую творческую форму».
57. Композиция пресс-релиза (от лат. compositio - составление, связывание) - это общее построение текста, обусловленное его содержанием и назначением и во многом предопределяющее восприятие этого документа. Оптимальную композицию в наибольшей степени обеспечивает мотивированность (обоснованность) расположения всех компонентов содержания пресс-релиза.
58. В целом композицию пресс-релиза отличают:
59. 1) аттрактивность (привлекательность), достигаемая, в частности, за счет выделения наиболее существенной информации в заголовок и подзаголовок (лид-абзац);
60. 2) монолитность, ясность и простота, обусловленная, помимо прочего, сравнительно небольшим объемом содержания, а также равнозначностью и равноразмернос-тью составляющих его частей (абзацев);
61. 3) вынос второстепенной, справочной информации в самостоятельный раздел, не лишенный тем не менее тесной логической связи с основным текстом;
62. 4) общая завершенность и убедительность изложения.
63. Теперь, когда нами рассмотрены преобладающие особенности композиции, содержания и стиля изложения пресс-релиза, представляется целесообразным приступить к изучению структуры, реквизитов и основных требований к его оформлению.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 1250 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!