 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Вопрос 34. Ассортиментная политика предприятия
|
|
Одна из задач товарной политики – формирование товарного ассортимента выпускаемой продукции. Под товарным ассортиментом принято понимать всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых на рынке с целью реализации и получения дохода (прибыли). Товарный ассортимент предприятия может иметь довольно сложную структуру, состоящую из нескольких иерархических уровней.
На первом уровне определяют виды товаров. Каждый из таких видов подразделяется на ассортиментные группы в соответствии с функциональными характеристиками, качеством, ценой и т.д.. Каждая ассортиментная группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей, марок), образующих низшую ступень в классификации.
Например, предприятие производит холодильное оборудование и кухонные комбайны – это различные виды товаров(первый уровень классификации).В производстве холодильного оборудования выделены такие ассортиментные группы, как собственно холодильники бытовые, холодильные камеры для магазинов, морозильные камеры бытовые, морозильные камеры для пищевых производств – это второй уровень классификации. Холодильники бытовые в свою очередь производятся предприятием в 3-х разновидностях – одно-, двух- и трехкамерные(каждый из них может выступать на рынке под своей маркой) что представляет собой 3-й уровень классификации.
Товарный ассортимент характеризуется следующими показателями:
· Широта ассортимента;
· Глубина ассортимента;
· Возрастная структура входящих в ассортимент товаров;
· Сопоставимость между предлагаемым ассортиментом и ожиданиями(нуждами, потребностями, запросами) целевого рынка;
· “Поведение” товара на рынке.
Широта ассортимента – это количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент.
Глубина – количество позиций в каждой ассортиментной группе.
Возрастная структура – показывает доли старых и новых товаров в ассортименте.
Сопоставимость – соответствие предложения спросу.
“Поведение” товара на рынке определяет его конкретную роль, которую он призван исполнять в обеспечение сбыта всего ассортимента товаров.
Решение задач формирования ассортимента в рамках товарной политики фирмы преследует цель определения оптимальной (или близкой к этому) структуры товарного предложения. При этом следует учитывать как потребительские требования целевого рынка(или отдельных его сегментов), так и ресурсные возможности предприятия с тем, чтобы обеспечить, с одной стороны, высокий уровень удовлетворенности потребителей, с другой – приемлемые издержки производства.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 369 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
