Лекция 4. Реклама в системе маркетинга

РЕКЛАМА- КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Реклама в системе маркетинга

Соответствие элементов комплекса маркетинговых коммуникаций стадиям жизненного цикла товаров на рынке.

Жизненный цикл товара

4.1.3Основополагающий цикл обоснованной рекламной деятельности («первое кольцо» маркетинга)

4.1.4 Взаимодействие рекламы и рынка («второе кольцо» маркетинга)

Маркетинговые исследования

Маркетинговые классификации исследований

Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение

4.4. Наиболее перспективные методы рекламной деятельности РФ: брендинг, директ-маркетинг, маркетинговые исследования для рекламных целей, медиапланирование

Современные методы рекламной деятельности, обусловленные радикальными изменениями рыночной среды

ТЕМА2.ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ.

ЛЕКЦИЯ 5

Особенности подготовки рекламной продукции.

Использование газет и журналов для распространения рекламы.

Электронные средства массовой информации.

Использование телеэфира для распространения рекламы.

Использование радиовещания в рекламных целях.

Использование сети Интернет в рекламе.

Прямая почтовая реклама.

Реклама по почте и адресный маркетинг.

Наружные и транзитные средства распространения рекламы.